Szeptember 10-e az öngyilkosság-megelőzés világnapja, ezen alkalomból hoztunk nektek öt olyan kampányt, amelyek hatásosan hívják fel a figyelmet a társadalmi szintű problémára.

Évente több mint 720 ezer ember hal meg öngyilkosság következtében világszerte, és minden egyes halálesetre becslések szerint több mint húsz öngyilkossági kísérlet jut. Az öngyilkosság a 15–29 évesek körében a harmadik leggyakoribb halálozási ok, sajnos eközben Magyarország helyzete különösen súlyos: a 2023-as Eurostat-adatok szerint 16,1 haláleset jutott 100 ezer lakosra, amivel a harmadik legmagasabb arányt mutattuk az Európai Unióban Litvánia és Szlovénia után.

A következő kampányok azt mutatják meg, hogyan próbálhatja meg a marketing megváltoztatni azt, ahogyan erről a sokszor láthatatlan problémáról kollektívan gondolkodunk:

CALM – The Last Photo (2022, Egyesült Királyság)

A Campaign Against Living Miserably (CALM) angol öngyilkosság-megelőző szervezet The Last Photo (Az utolsó fotó) című kampánya talán a listánk legmegrázóbb példája. A kampány olyan emberekről készült fényképeket mutatott be, amelyeken mosolyognak, látszólag hétköznapi pillanatokat élnek át. A közönség csak később tudta meg, hogy ezek voltak az utolsó fényképek, amelyek olyan emberekről készültek, akik később öngyilkosság következtében hunytak el. Az öngyilkosságra készülő emberek nem feltétlenül tűnnek öngyilkosságra hajlamosnak, hiszen egy mosolygó arc mögött is hatalmas krízis húzódhat, a kampány ezért arra mutatott rá, hogy a barátok és a családtagok egyáltalán nem feltétlenül ismerik fel a figyelmeztető jeleket, amikor azok előbukkannak. A kampány a hétköznapi fényképeket azért mutatta be, hogy milyen lássuk, milyen nehéz lehet előre látni egy öngyilkosságot. A kampány számos díjat nyert, köztük a Cannes Lions Film Grand Prix díját is, a CALM pedig arról számolt be, hogy 161 öngyilkosság megelőzéséhez járult hozzá.

CALM – Project 84 (2018, Egyesült Királyság)

Egy újabb figyelemfelkeltő kampányfilm helyett a CALM és az adam&eveDDB ügynökség egy statisztikát változtatott azzá, amit lehetetlen figyelmen kívül hagyni: az Egyesült Királyságban 2018 környékén ugyanis hetente 84 férfi halt meg öngyilkosságban, ezért a kampány 84 életnagyságú szobrot készítettek valódi férfiakról, akik saját életüket vették el, majd ezeket az ITV londoni székházának tetején helyezték el. A látványt szándékosan nehéz volt feldolgozni: több tucat férfi állt látszólag egy épület szélén, a Temze és a Parlament irányából is jól láthatóan. A lényeg az volt, hogy az absztrakt számot fizikailag láthatóvá tegyék, miközben minden egyes alakhoz valódi emberi történet kapcsolódott. A kampány hatalmas médiavisszhangot generált, parlamenti vitához vezetett, és 34 százalékkal növelte a CALM segélyvonalára érkező hívások számát.

Boys Do Cry – The Man Cave / The Hallway (2021, Ausztrália)

A Boys Do Cry (A fiúk is sírnak) az öngyilkosságot az egyik legmakacsabb kulturális mozgatórugóján keresztül közelíti meg: azon az elképzelésen keresztül, hogy a férfiaktól elvárják az érzelmek kegyetlen elfojtását. A kampány a The Cure híres Boys Don't Cry című dalát használja fel, majd ausztrál férfiak közös előadásává alakítja, amelyben arról énekelnek, milyen fontos beszélni és segítséget kérni. A kampány nem áldozatként ábrázolja a férfiakat, és nem a komorságot árasztja, helyette tudatosan visszahódítja az érzelmi nyitottságot mint olyasmit, amire a férfiasnak tartott férfiak is képesek. A kampánnyal kapcsolatos kutatások szerint azt kifejezetten azért tervezték, hogy megkérdőjelezze az önállóságra és önmagunkra hagyatkozásra épülő hagyományos férfiszerepeket, és ösztönözze a segítségkérést.

CALM – The Invisible Opponent (2021, Egyesült Királyság)

The Invisible Opponent megtekintése YouTube-on

Ebben a kampányban Tyson Fury profi bokszoló látszólag senkivel sem ökölvív, és ez a lényeg. A CALM fogta Fury híres, Deontay Wilder elleni mérkőzésének felvételeit, majd digitálisan eltávolította az ellenfelét, így Fury látszólag egy láthatatlan erővel küzd. A metafora összekapcsolja a láthatatlan mentális egészségügyi küzdelmet valamivel, amit a közönség azonnal megért: egy olyan ellenféllel, aki üt, támad és kimerít, miközben senki más nem látja. A kampány különösen hatásos volt, mert a mentális egészségügyi kommunikáció hagyományos nyelvezete helyett a sport kulturális nyelvén beszélt a közönséghez: Fury saját, depresszióval és öngyilkossági gondolatokkal kapcsolatos nyilvános története ráadásul további súlyt adott a metaforának.

Norwich City FC – Check in on those around you (2023, Egyesült Királyság)

A Norwich City FC és a Samaritans 2023-as kampánya két szurkoló történetén keresztül mutatja meg, mennyire könnyű félreérteni a mentális problémák jeleit. A férfiak a szezon során újra és újra egymás mellett ülnek a lelátón: egyikük visszahúzódó, a másik jókedvű és közvetlen. A film végén azonban megfordul a történet: az öngyilkosság következtében meghalt férfi az, akiről elsőre senki sem gondolná, hogy bajban van. A kampány arra ösztönöz, hogy akkor is kérdezzünk rá a másikra, ha nem látunk egyértelmű jeleket. A film több mint 300 millió megtekintést ért el 150 országban.