Idén a Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Magyar Telekom sajátmárkás T Phone 5G és T Phone Pro 5G készülékei jelentik az őszi tech premierszezon egyik fontos újdonságát. A kampány célja az volt, hogy egyedi, az erős zajban is hatásos megoldásokkal irányítsuk rá a figyelmet a Google-lel közösen fejlesztett T Phone 5G-re minden csatornán.

Mikortól meddig fut a kampány

A kampány egy sajtóeseménnyel indult 2022. szeptember 29-én, ahol a budapesti Allee Telekom üzletében lehullott a lepel a két vadonatúj készülékről. Az esemény különlegességét az adta, hogy a hazai tech sajtót úgy kellett meginvitálni az eseményre, hogy semmilyen konkrét információt nem közölhettünk a T Phone 5G készülékek érkezéséről - még azt sem, hogy telefont jelentünk be.

Ebben a felfokozott állapotban startolt el a kampány social stunt lába is, ahol egy izgalmas játék keretein belül országszerte lehetőség volt megnyerni a legújabb T Phone Pro 5G készüléket. A készülék hivatalos bejelentését követően a T Phone 5G kampány klasszikus ATL elemekkel országszerte is megjelent.

Kreatívkoncepció

A social stunt aktivitás kreatív koncepciója a követők - és az ország - intenzív bevonásán alapult. A Telekom egy izgalmas élő bejelentkezés-sorozattal mozdította ki otthonukból a követőket. 

A játék során országszerte (Budapesten, Szombathelyen és Debrecenben) volt lehetőség a bekapcsolódásra: ismert műsorvezetők és zenészek (Papp Gergely - Pimaszúr, Lola, és Csorba Lóci – a Lóci Játszik frontembere) invitálták a követőket egy izgalmas kincskeresésre. A szabály egyszerű volt: az élő bejelentkezés során az adott városokban a pontos helyszín megnevezése nélkül kaptak információmorzsákat a játékban résztvevők. A videókat élőben a Telekom 5G hálózatát is használva,egy T Phone Pro 5G készülékről streameltük. 

A nagy érdeklődés és a pozitív fogadtatás eredményeképp, a tervezett három helyszín egy ráadásnappal Szegeden zárult, ahol nehezítő tényezőként még a város nevét sem osztották meg a játékosokkal előzetesen. Ezen az állomáson Iszak Eszterrel közreműködve két készülék talált gazdára, a nehezítések ellenére is meglepő gyorsasággal.

Kampánycél

A Telekom elkötelezett abban, hogy mindenkit hozzásegítsen a digitális élet kínálta lehetőségekhez a T Phone 5G és a T Phone Pro 5G megjelenésével olyan, kedvező ár-érték arányú készülékeket biztosítanak, amely segítségével többen léphetnek előre digitálisan is a saját életükben A játékkal mindezek mellett országos szinten teremtettük meg a lehetőség, hogy bárki hozzájuthasson a legújabb T Phone Pro 5G-t. A social stunt célja az volt, hogy a T Phone 5G híre minél több emberhez eljusson. Ez számszerűsítve több, mint 1.000.000 összesített megtekintést jelentett a T Phone 5G nyereményjátékhoz kapcsolódóan. 

A klasszikus PR kommunikáció célja pedig az volt, hogy a sajtóbejelentésen részt vevő újságírók teszteljék a készüléket és erről osszák meg gondolataikat az olvasókkal. 

A kampány/reklám fő üzenete

Megalkottuk a T Phone 5G-t, ami minden zsebhez passzol!

Érdekesség, behind the scenes

Az élőben streamelt kincsvadászatokat alapos felkészülés előzte meg, viszont a bejelentkezések során nem várt helyzetek léptek fel, amely a stábtagoktól és a social csapattól azonnali reakciót igényelt. 

A budapesti helyszínen például kevesebb mint fél óra alatt gazdára talált az első T Phone Pro 5G, a helyszín a Városliget volt és a szerencsés versenyző egyenesen a 15. kerületből autót és tömegközlekedést használva érkezett meg szélsebesen.

A játékosok minden városban nemvárt gyorsasággal csaptak le a készülékekre, így a második naptól kezdve az adott helyszíni történésekre gyorsan reagálva egy második készülék is játékba került, ezáltal a résztvevők további izgalmakban részesülhettek.