Az „Ezer okunk van" kampányban a könyvesbolt-lánc azzal érvel humoros filmekben a könyv mellett, hogy azt sokkal könnyebb becsomagolni, hazavinni, elrejteni, mint például egy basszusgitárt.

A könyvajándékozás érzelmi és szellemi értékei mellett ezúttal a praktikus előnyökre építi karácsonyi kampányát a Libri, amelynek célja, hogy a karácsonyi ajándékvásárlás időszakában ismét reflektorfénybe helyezze a könyvet, és minél több fogyasztó számára tegye kézenfekvő választássá a Librit. A márka tudatosan kilépett a hagyományos könyves kommunikáció kereteiből: nem csupán a rendszeresen olvasókat kívánja megszólítani, hanem azokat is, akiknek az olvasás nem feltétlenül része a mindennapjaiknak.

„A karácsony közeledtével egyre többször gondolunk arra, idén mi lehetne a tökéletes ajándék szeretteinknek, és sokszor úgy érezhetjük, hogy a választás évről évre nagyobb kihívás. Ez az érzés mindenki számára ismerős lehet, épp ezért tudatosan szeretnénk kilépni a klasszikus könyves kommunikáció kereteiből: nem kizárólag a rendszeresen olvasókat szeretnénk megszólítani, hanem azokat is, akiknek az olvasás nem feltétlenül része a mindennapjaiknak. Hiszen attól, hogy valaki nem olvas minden este, még ezer oka lehet arra, hogy könyvet ajándékozzon” – mondta Fehér Renáta, a Libri marketing- és növekedési igazgatója.

Az integrált kampány kreatívkoncepciója arra épül, hogy a könyvek megszokott előnyei mellett olyan hétköznapi szempontokat is bemutasson, amelyek ritkábban kerülnek elő a reklámkommunikációban. A három humoros kisfilmben szereplők próbálnak elrejteni egy óriási játékpónit, becsomagolni egy basszusgitárt, illetve bepréselni egy szobabiciklit az autóba. A komikus helyzetek mind ugyanahhoz a következtetéshez vezetnek: egy könyvet egyszerűbb becsomagolni, elrejteni és hazavinni.

„Karácsonykor minden márka ugyanazért a figyelemért versenyez. Meghitt pillanatok, boldog családok, tökéletes ajándékok – ismerős képek, amelyekkel minden évben találkozunk. A Librinél idén szerettünk volna kilépni ebből a megszokott keretből, és egy kicsit más szemszögből megmutatni az ünnepi ajándékozást. Az »Ezer okunk van« koncepció éppen erre épül: a könyv mellett nem egyetlen nagy érv szól, hanem ezernyi kisebb, személyesebb, néha egészen váratlan indok. Van, amelyik megható, van, amelyik praktikus, és olyan is, amin egyszerűen csak nevetünk. Ezek közül most hármat mesélünk el a kisfilmjeinkben” – fogalmazott Salem Fanni, a Libri márka- és kreatívmenedzsment-vezetője.

A kreatívmunka során az is felmerült, hogy valóban összeállítható-e ezer érv a könyvajándékozás mellett. A válasz hamar megszületett: a könyv nem igényel összeszerelést, nem merül le, nem kell öntözni, és a karácsonyfa alá is könnyű elhelyezni.

A november első hetétől december végéig futó kampány online videós, rádiós, közösségimédia- és kültéri (OOH) felületeken jelenik meg. A Libri a humor segítségével szélesebb közönséghez kívánja eljuttatni üzenetét, miközben a könyvajándékozást a karácsonyi vásárlási döntések egyik kézenfekvő alternatívájaként pozicionálja. A kampányt a Positive Adamsky készítette a Librinek.

via Kreatív