A hétvégén botrány robbant ki a karácsonyi Dior-reklám körül: a luxusmárka állítása szerint hét hónapon át rajzolták a hétperces spotot, azonban szakértők szerint többségében AI-generált videóról van szó. Sylvain Chomet rendező reagált.

Bemutatta a Dior az idei karácsonyi reklámjukat: a hatperces animált film rendezésére a négyszeres Oscar-jelölt francia rendezőt, Sylvain Chometet kérték fel, akit a legtöbben talán a Belleville randevú filmmel kapcsolatban ismerhettünk meg. A most igazi reklámipari és marketinges szakmai viták tárgyát képező film 1949-ben játszódik, és olyan nagy neveket igazoltak szinkronhangoknak hozzá, mint Robert Pattison, Josh O’Connor, LaKeith Stanfield, Louis Garrel, Camille Cottin vagy épp Rihanna.

A Dior a kampány bemutatásakor kifejezetten azt állította, hogy a munka hónapokon át tartó, kézzel rajzolt animációs munka eredménye, amin nagyjából egy húsz fős stáb dolgozott. Figyelmes szakértők azonban azt vették észre, hogy a reklám egyes részei generatív AI-jal készülhettek. Tekintve, hogy szakértőktől érkeztek ezek a kommentek (pl. Ben Wild, a a BSW Animation stúdió vezetője, akinek több mint 47 ezer követője van LinkedInen), a Dior komolyan vette a kritikát, bizonyításképp honlapjukon közzétett werkanyagban is bemutatták a folyamat lépéseit: a képeken Chomet rajzai, a kinyomtatott képkockák és az animációs munkafolyamat részletei is megjelennek.

Rögtön ezután Sylvain Chomet és producere, Aton Soumache a Variety-nek adott interjúban reagáltak a Dior reklámfilmje körül kialakult vitára. Soumache szerint a reklámfilm hét hónap alatt készült el, egy húszfős művészcsapat közreműködésével, amelyből hatan animátorként dolgoztak. A producer ugyanakkor egy fontos részletet is elismert: „A folyamat egy nagyon kis részében automatizált interpolációs rendszert használtunk, maga a film azonban hagyományos, kétdimenziós animációval készült.”

Az automatizált interpoláció és a generatív mesterséges intelligencia azonban nem feltétlenül ugyanazt jelenti. Az interpoláció különböző technológiákat takar, amelyek segítségével a meglévő képkockák közötti átmeneteket lehet előállítani. Egyes megoldások mesterséges intelligenciát is alkalmazhatnak új képkockák létrehozásához, mások eltérő algoritmusokra épülnek. A bökkenő továbbra is az, hogy a rendező és a producer nem nevezte meg a használt szoftvert, és azt sem részletezte, pontosan hogyan működött az eljárás.

Ez pedig ellentmond a márka eredeti nyilatkozatának: Jonathan Anderson, a Dior kreatív igazgatója ugyanis korábban a WWD-nek úgy nyilatkozott: „A Diorral közösen készített film teljes egészében kézzel rajzolt, az 1940-es évekre visszanyúló technikák alkalmazásával.” A nézők által kifogásolt vizuális részletekre – például a többletujjakra, az elmosódó csillagokra, az alakját változtató kutyanyakörvre és a szokatlan méhfigurákra – Chomet hagyományos animációs technikákkal magyarázta. Szerinte az eltúlzott vagy egymásra csúszó formák a mozgás érzékeltetésének régóta alkalmazott eszközei a kézzel rajzolt animációban.

A magyarázat azonban nem oszlatta el teljesen a kételyeket, főleg úgy, hogy Ben Wild azt állítja LinkedInen, hogy a Diortól két munkatárs is megkereste névtelenül, akik azt mondták neki: iszonyú gyorsan, utolsó pillanatban összeállított munkáról van szó, és sokkal több AI-t használtak a videó elkészítéséhez, bőven többet, mint amennyit most Chomet elismert.

Chomet a Variety-nek a közösségi médiában találgatásokat kiváltó, látszólag hatujjú kezekre is kitért. „Ez egy olyan mozdulat, amikor a kéz legyezőszerűen szétterül. Az ilyen rajzokon akár hat vagy hét ujj is megjelenhet, mert a mozgást próbáljuk érzékeltetni” – magyarázta. Szerinte a hagyományos animációban ennél jóval nagyobb hibák is előfordulnak. „Láttam már olyan karaktert, aki elfordította a fejét, és az orra öt képkocka alatt teljesen megváltoztatta az alakját. Ilyen előfordul.”

Egyelőre tehát nem kerül pont a vitára. Közben Ben Wild is hozzáteszi: nem azzal van a probléma, ha valaki AI-t használt egy reklámhoz (van, aki szerint ez is baj), hanem sokkal inkább azzal, hogy mit kommunikál a Dior, és hogy ezzel szemben mi a valóság. A technológia pontos megnevezése és a munkafolyamat részletes bemutatása nélkül a rendező és a producer nyilatkozatai egyelőre nem adnak megnyugtató választ a felmerült kérdésekre.