A Gazdasági Versenyhivatal átnézte Strenner Antal, ismertebb nevén WhisperTon posztjait, amiután figyelmeztetést kapott ő és az ügynöksége, a PFR Group is.

A GVH közlése szerint az eljárás során 49 social médiás (Instagram és TikTok) bejegyzést vizsgáltak meg, amelyek közel háromnegyedében állapította meg a reklám jelleg nem megfelelő jelölését, néhány esetben pedig annak teljes hiányát. A Versenytanács döntésében megerősítette az egyik korábbi influenszer eljárás során iránymutató jelleggel meghatározott reklámjelölési elvárásokat, melyek értelmében Instagram és TikTok bejegyzések esetében a megfelelő reklámjelölési mód:

• az azok kisérő szövegében az első helyen, minden egyéb szöveget megelőzve feltüntetett magyar nyelvű hashtag, azaz #reklám, vagy #hirdetés;

• vagy az azok kisérő szövegében hashtag nélküli, de első helyen minden egyéb szöveget megelőzve feltüntetett és vizuálisan is kiemelt (hangsúlyos betűméret/szín/háttér) jelölés;

• vagy az adott közösségi média-felület fizetett hirdetésre utaló beépített címkéje, amennyiben a felület biztosít ilyen lehetőséget a tartalomgyártók számára.

Ezeket WhisperTonnak nem sikerült több esetben betartania, ezért a GVH őt, és az ügynökségét, a PFR Groupot figyelmeztetésben részesítette. Nem úszta meg ilyen olcsón viszont a Coca-Cola, amely cég a nagyvállalati mivoltára hivatkozva ötmillió forintra meg is bírságoltak.

A GVH emlékeztet, 2023 novemberében online ellenőrzést (sweepet) tartott a hazai influenszerek reklámozási gyakorlatának áttekintése érdekében, melynek során feltárta, hogy mindössze 20 százalékuk tartja be minden esetben a reklámjelleg feltüntetésére vonatkozó szabályokat. A 2024 májusában indított hat influenszer eljárásból kettő van folyamatban, a Kása Rolanddal, a Halmi Bencével és a Forstner Csengével szemben folytatott eljárásokat pedig már korábban lezárta a versenyhatóság.

via GVH