A 2026-os Cannes Lions reklámfesztivál szerdai napján izgulhatnak a készítők, akkor osztják ki a Media főkategória díjait.

„Vasárnap reggel 9:11-kor jövő mailnek még soha nem örültem ennyire. A Cannes Lions szervezőitől jött ugyanis az üzenet, hogy a Telekomnak készített Unspotted Spots (anyajegyes) kampányunk shortlistes lett.” – írja az örömhírt bejelentő LinkedIn-posztjában Marosi Gergely, a kampányt készítő Mito kreatívigazgatója. Kiderült ugyanis, hogy a rangos reklámfesztivál Media főkategória Social Behaviour alkategóriájában a döntőbe kerültek, így várományosai lehetnek szerdán este az arany, ezüst, vagy akár bronz díjra.

Ez azért hatalmas teljesítmény, mert mint hozzáteszi, „a nevezett melók 10%-a jut csak shortlistre, ez a média kategóriában azt jelenti, hogy 1419 nevezésből 141 jutott shortlistre. Díjat átlagban a top 3% kap, vagyis van miért szurkolni a napokban.”

A shortlistes kampányt a Magyar Telekomnak készítették és célja, hogy a családon belüli gondoskodáson keresztül és egy szokatlan asszociációval felhívják a figyelmet az utóbbi évek egyik kiemelt problémájára, és ezáltal az anyajegy-szűrések fontosságára a Hello Szülővel és a Telekom Egészséggel közösen, valamint hogy kialakítsanak egy új szokást: a rendszeres anyajegyszűrést.

Marosi a díjra jelölésről és a munkáról elmondta, „mindig viccelődtünk, hogy mi vagyunk az egyetlen ügynökség, akinek jobbak a kampányai mint az abból készült case study-k, nem pedig fordítva. Tettünk ebbe is melót és pénzt is, mert külföldi tanácsadóval is egyeztettünk, hogy tanuljunk. És persze pénzbe került a teljes nemzetközi turné, ami elvezetett eddig a shortlistig. Beneveztük 10 különböző nemzetközi versenyre, ahonnan 5 díjat el is hozott a kampány egy csomó shortlist mellett.”