A Médiaunió Alapítvány tavaly elindított, „A függőség 7 jele” kampánya második szakaszához érkezett: a Kiszállókártyákban a jelek felismerése után most a konkrét kiutat is megmutatják. Ebben ismét partnerük a Rewind Creative Agency.

2026 szeptember elején indult a kampány, dedikált weboldallal, TVC-vel, bannerekkel, OOH-megoldásokkal és sajtóaktivitásokkal. A Médiaunió alapítói és tagjai idén is reklámfelületeiket felajánlva biztosítják az országos lefedettséget: az együttműködésben résztvevő televíziós csatornák, rádiók, online portálok, nyomtatott lapok és közterületi médiumok összefogása teszi lehetővé, hogy a „Kiszállókártyák” üzenete a lehető legtöbb emberhez eljusson. Az Imedia Kft. pedig továbbra is napi sajtószemlével segíti az alapítvány munkáját.

Kampánycél

A Médiaunió Alapítvány 2025 őszén indította el a Függőség 7 jele című kezdeményezést, amely a tinédzserkori szerhasználat és a viselkedési függőségek kockázataira mutatott rá. A kampány most Kiszállókártyák néven folytatódik, és a korábbi felismerésközpontú megközelítést gyakorlati kapaszkodókkal egészíti ki – a fiatalok mellett a szülők és pedagógusok számára is.

A fiatalokat érintő függőségek nemcsak a „klasszikus” addikciókat, az alkoholt és a drogokat jelentik: egyre több szó esik a játék- és képernyőfüggőségről is. A tinédzserek ráadásul sokszor nehezen jelzik saját problémáikat, ezért a környezetüknek – szülőknek, pedagógusoknak és kortársaknak – is fontos szerepe lehet a változások észrevételében.

Kreatívkoncepció

Emlékszel mindenre a tegnap estéből? Ha most nyernél, abbahagynád? Ha valaki rosszul lesz egy szertől, tudod mit kell tenned?

Tavaly a kampányban a dedikált vodcast-sorozat mellett egy sokkoló társadalmi kísérlet hívta fel a figyelmet a problémára: a Westend egyik kirakatában a próbababák közé beállított élő embereket mindössze a járókelők nagyjából egynegyede vette észre.

A Médiaunió 16. társadalmi célú kampánya most abban szeretne segíteni, hogy könnyebb legyen felismerni, ha baj van, beszélni róla és megtenni az első lépést a segítség felé. A jelek bemutatása mellett olyan eszközöket és szakmai kapaszkodókat ad fiataloknak, szülőknek, pedagógusoknak és hozzátartozóknak, amelyek segíthetnek elindítani egy nehéz beszélgetést, közelebb kerülni a kimondatlan kérdésekhez, és megtalálni azt a helyet, ahol valódi segítséget kaphatnak.

A függőségben való érintettség belátása ugyanis önmagában is nehéz feladat, a segítségkérés pedig szintén egy fontos mérföldkő. Attól, hogy valaki érzi vagy látja, hogy probléma van, még nem feltétlenül tudja, hogyan induljon el, mit kérdezzen vagy kihez forduljon. Ebben adnak kapaszkodót a Kiszállókártyák. A kiszallokartyak.hu oldalon az alkohol-, drog-, játék- és képernyőfüggőséghez kapcsolódó, „megfordítható”, összesen 53 kártya tesz fel olyan kérdéseket, amelyeket sokan talán magukban már megfogalmaztak, kimondani azonban nehezebb őket. A hátoldalon rövid szakmai válasz és lehetséges következő lépés olvasható. A kártyák a fiatalok mellett a szülőknek, pedagógusoknak és kortársaknak is segítséget adnak ahhoz, hogyan lehet észrevenni egy problémát vagy elindítani egy nehéz beszélgetést.

A honlap „Segítség!” rovata önkitöltős tesztekkel és egy hiánypótló országos intézménylistával támogatja a tájékozódást. Az egyedülálló gyűjtemény kifejezetten olyan intézményeket, szervezeteket és szakembereket mutat be, akik fiatal, akár 10–18 éves érintetteket is fogadnak.

„A kampány első szakaszában a függőség jeleire hívtuk fel a figyelmet – mondja Kardos Ferenc, a Médiaunió Alapítvány ügyvezetője. – Most arra keressük a választ, ami ezután következik: mit lehet tenni, hogyan lehet jól kérdezni és hová lehet fordulni? Éppen ezért tartottuk fontosnak, hogy ne csak beszéljünk a segítségkérésről, hanem konkrét kapaszkodókat és elérhető intézményeket, szakembereket is mutassunk.”

Vida Gusztáv, a Rewind Creative Agency kreatívigazgatója hozzátette: „Számos civil szervezettel dolgozunk együtt fontos társadalmi ügyeken, és jól látható, hogy még ha az érintettek fel is ismerik a problémát, nehezen kérnek segítséget. Ennek oka lehet szégyen, tabusítás, előítéletek vagy épp az, hogy nem tudják, kihez fordulhatnak. Általános edukációra senki sem keres a neten, mindenki a saját problémájára fókuszál, arra keresi a választ. A Kiszállókártyák pont ezért jöttek létre, és gyors, azonnali irányt mutatnak olyan szakértők felé, akik nem ítélkeznek, hanem támogatnak.”

Fő üzenet

Vedd észre a jeleket és merj segítséget kérni!

A reklámok

TVC

Alkotók listája

Megbízói oldal
Kommunikációs vezető: Médiaunió Alapítvány - Kardos Ferenc

Ügynökségek
Reklámügynökség (atl, btl, digitális, stb.): Rewind Creative Agency Kft.
Kreatívigazgató: Vida Gusztáv
Art director: Dobozi Tibor
Szövegíró: Vida Gusztáv, Vezsenyi Tamás, Kardos Orsolya, Marjai Kamilla

Account Director: Pétercsák Petra
Account Manager: Kardos Orsolya

PR vezető: Horváth Ágnes
Médiatervező: Mező Erzsébet

Forgatókönyv és storyboard: Vida Gusztáv, Vezsenyi Tamás

Rendező: Köge, Vezsenyi Tamás

AI artist: Vezsenyi Tamás

Composit: Vezsenyi Tamás

Animátor: Szabó Ildi, Vezsenyi Tamás

Illusztrációk és grafika: Szenográdi Szabina, Dobozi Tibor

Hangmérnök: Köge

Narrátor: Bartucz Attila

Zeneszerző: V. Németh Viktor

A kampányban a Médiaunió Alapítvány támogatója a MOL – Új Európa Alapítvány.