A Mito, a Mediator és az Artificial Group csapatai izgulhattak a díjakért, végül az utóbbi csapat ünnepelhette az ARtmemes kampányt.

Ahogy azt a marketing.hu korábban megírta, az amerikai New York Festivals Advertising Awards rangos reklámos verseny június 10-én hirdette ki a döntőbe jutott munkák listáját, amelyen három magyar kampány is szerepelt: a PUBLIC RELATIONS: Products & Services: NGO/Charity kategóriában a Mediator Group került az esélyesek közé, az „Elfojtott férfikönnyek” kampánnyal, az AVANT-GARDE/INNOVATIVE: Avant-Garde/Innovative: Creative Use of Medium kategóriában a Mito és a Magyar Telekom „Észrevétlen kampánya” volt díjra esélyes, míg a DIGITAL/MOBILE: Best Use: Humor és a DIGITAL/MOBILE: Best Use: In-Location Experiences kategóriában az Artificial Group „Yettel - Art Memes” kampányának készítői voltak díjra várományosak.

Végül az utóbbi kampány érdemelt ki bronz díjat a nemzetközi versenyen. Azt ARtmemes projekt ötletgazdája, az Artificial Group humorral épített hidat az online tér és a kortárs művészet között. A kampány keretében az egyedi fejlesztésű alkalmazáson belül a kiterjesztett valóság, vagyis AR-technológia segítségével a Szépművészeti Múzeum egyes műalkotásai alakultak át a telefonok kijelzőjén szórakoztató mémekké. Az ARtmemes kampány különleges példája annak, hogyan lehet egy klasszikus kulturális környezetet kortárs digitális élménnyé alakítani a Z-generáció körében. 

Az ARtmemes hatására nőtt a múzeum látogatottsága, miközben a felhasználók több száz egyedi mémet készítettek az applikációval. Az eredmények megmutatták, hogy a humor nem pusztán kreatív eszközként működött, hanem új értelmezési lehetőséget adott a múzeumi élménynek. A kampány számos hazai elismerésben részesült és a nemzetközi szakmai versenyeken is jól szerepelt. A New York Festivals bronzdíj mellett az ARtmemes az ADCE és a Golden Drum versenyeken ezüsttel, a Gerety Awards-on pedig bronzéremmel ismerték el.

„Miközben azon dolgoztunk, hogy hidat építsünk a generációs szakadék fölé, a projektben részt vevő különböző korú kollégák is rengeteget tanultak egymás gondolkodásáról. A fejlesztők először azon nevettek, hogy hány nap áll rendelkezésre az app elkészítésére, én pedig azon, amikor azt mondták, hogy ezt nem lehet megcsinálni. Aztán közösen átolvastuk a mémjavaslatokat és onnantól már mindenki együtt nevetett. Nyolc nappal később a Szépművészeti Múzeum termeiben sétálva már azon mosolyogtunk, hogy a látogatók is jól szórakoznak. A humor a legmeglepőbb helyeken, még egy múzeumban is nagyon jól működik. Különösen büszkék vagyunk arra, hogy a Yettellel közösen olyan projektet hoztunk létre, amely egyszerre szerethető, szórakoztató és edukatív” – mondta Horváth Gergely, az Artificial Group kreatívigazgatója.