A Magyar Marketing Szövetség Agrár- és Élelmiszeripari Marketing Tagozata az AGROmashExpo – AgrárgépShow Nemzetközi Mezőgazdasági és Mezőgép Kiállítás 2026 alkalmából a kiállítók számára meghirdette kiállítói Marketing Díj pályázatát, melyet idén az AgroVario nyert. A díj kapcsán kérdeztünk őket.
Milyen szerepet kap a marketingtevékenységükben a kiállításokon, vásárokon való megjelenés?
A kiállításokon és vásárokon való megjelenés kiemelt szerepet tölt be az AgroVario marketingtevékenységében, mert egyszerre szolgál üzleti, értékesítési és márkaépítési célokat.
Ezeket az alkalmakat nem statikus gépbemutatóként kezeljük, hanem tudatosan megtervezett marketing- és sales-élményként. Az érdeklődőket előre definiált útvonalon vezetjük végig, ahol azokkal a megoldásokkal és üzenetekkel találkoznak, amelyek értékesítési szempontból kiemeltek.
A megjelenéseket aktívan használjuk lead- és feliratkozógyűjtésre, valamint kutatási célokra is: kérdőíveken keresztül vizsgáljuk a látogatók motivációit, attitűdjeit és demográfiai jellemzőit, hogy ezek az insightok a későbbi marketing- és termékdöntéseket is támogassák.
Mindezek mellett a kiállítások fontos szerepet játszanak a vállalati image és reputáció építésében is, hiszen itt tudjuk komplex módon megmutatni azt a szakmai felkészültséget és profizmust, amely az AgroVario működését jellemzi.
Miért pályáztak a kiállítási Marketing Díjra?
Azért pályáztunk a Kiállítási Marketing Díjra, mert úgy gondoljuk, hogy az agráriumban még mindig ritkább az a tudatos gondolkodás, amely a kiállítási tereket nem pusztán bemutatófelületként, hanem stratégiai marketingeszközként kezeli.
A térhasználat, a funkciók és az üzenetek integrált megtervezése nálunk nem esztétikai kérdés volt, hanem üzleti és marketingcélokat szolgáló döntéssorozat. Úgy éreztük, ez a szemlélet megérdemli, hogy szakmai közegben is megmutassuk és megmérettessük.
Volt-e valamilyen speciális, az eddigi gyakorlattól eltérő az AGROmash EXPO-.ra való felkészülésükben?
Igen, az AGROmash EXPO-ra való felkészülés több ponton is eltért a korábbi gyakorlattól. A hangsúly ezúttal nem magán a kiállításon való részvételen volt, hanem azon, hogy a megjelenést már a tervezési fázisban marketing- és üzleti célok mentén strukturáljuk.
A felkészülés során tudatosan végiggondoltuk a látogatói útvonalakat, az egyes érintkezési pontok funkcióját, valamint azt, hogy milyen üzenetekkel és interakciókkal tudjuk a legjobban támogatni az értékesítési és márkaépítési célokat.
Ez a megközelítés új volt a szervezet számára, ugyanakkor gyorsan beépült a közös gondolkodásba, és jól illeszkedett az AgroVario hosszú távú fejlődési irányaihoz.
Teljesültek-e az elvárásaik?
Igen, az elvárásaink teljes mértékben teljesültek, sőt több területen jelentősen felül is múlták azokat.
A kérdőíves adatgyűjtésnél előzetesen 300 releváns kitöltést tűztünk ki célul, amelyet már a kiállítás első napjának délelőttjén elértünk. A rendezvény teljes ideje alatt összesen 1300 kitöltés érkezett, kizárólag a számunkra releváns célcsoportból.
Az esemény értékesítési szempontból is kiemelkedően sikeres volt: közel 400 új partneri leadet rögzítettünk, és a kiállított közel 40 munkagép jelentős hányada gazdára talált.
Az eredmények számunkra egyértelműen visszaigazolták, hogy a tudatosan megtervezett kiállítási jelenlét nemcsak marketing-, hanem kézzelfogható üzleti értéket is teremt.
Milyen tapasztalatokkal gazdagodtak az idei AGROmashEXPO-n ?
Az idei AGROmash EXPO egyik legfontosabb tapasztalata az volt számunkra, hogy a tudatos tervezésbe és a részletek összehangolásába fektetett energia több szinten is megtérül.
A látogatói útvonalak, az üzenetek és az interakciók előzetes megtervezése nemcsak a marketing- és értékesítési célokat támogatta, hanem a látogatói élményt is érezhetően javította.
Megerősítést nyert az is, hogy a kiállítási jelenlét akkor tud igazán hatékony lenni, ha túlmutat a hagyományos, statikus gépbemutatáson, és komplexebb élményt, valamint értelmezési keretet ad a látogatóknak. Ez a szemlélet az agráriumban is egyre relevánsabbá válik.
Mindezt nemcsak az üzleti eredmények, hanem a partnereinktől kapott visszajelzések is alátámasztották: többen kiemelték a standon tapasztalható nyugodt, befogadó légkört, azt, hogy szívesen leültek, és akár 1-1,5 órát is nálunk töltöttek. A kóstolót jó ötletnek tartották, és külön értékelték azt a figyelmet és hozzáállást, amellyel feléjük fordultunk.
Mely kiállításokon kívánnak szerepelni legközelebb?
A jövőben is tudatosan választjuk meg a kiállítási és rendezvényes megjelenéseinket, hiszen ezek jelentős szervezési és erőforrás-oldali ráfordítást igényelnek.
Az idei AGROmash EXPO tapasztalatai arra ösztönöztek minket, hogy új formátumokban is gondolkodjunk: olyan saját szervezésű rendezvényen dolgozunk, amely jobban illeszkedik az AgroVario által képviselt szemlélethez, és még inkább támogatja az üzleti és szakmai céljainkat.
Ennek megvalósítását jelenleg szeptember elejére tervezzük.
Hogyan látják a kiállításoknak, mint marketingkommunikációs lehetőségeknek a jövőjét?
Úgy látjuk, hogy a kiállítások szerepe marketingkommunikációs eszközként egyre tudatosabb megközelítést igényel. A megváltozott fogyasztási szokások és piaci körülmények miatt önmagában a jelenlét már nem feltétlenül elegendő; a hatékonyságot egyre inkább az határozza meg, hogy milyen célok mentén, milyen formában és milyen erőforrás-befektetéssel valósul meg egy megjelenés.
Emiatt várhatóan egyre több szereplő fogja mérlegelni, hogy mely rendezvényeken és milyen formátumban érdemes részt venniük.
Ugyanakkor a B2B piacon – különösen az agráriumban – a személyes kapcsolatok szerepe továbbra is megkerülhetetlen. Ezek a rendezvények fontos kapcsolódási pontot jelentenek, és megfelelően megtervezve a jövőben is meghatározó csatornái maradnak a marketing- és üzleti célok támogatásának.
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk