Esik az oldalad forgalma? Ezek állhatnak a háttérben

Minden marketingessel megtörtént már alighanem, hogy amikor a weboldal látogatottságát elemzi, akkor a forgalom váratlan és számottevő csökkenésével szembesül. A kedvezőtlen hírre alighanem értetletlenség és pánik a reakció, főként, ha úgy érezzük, mindent elkövettünk annak érdekében, hogy épp az ellenkező fordulat következzen be. Elképzelhető persze, hogy a PPC-re szánt büdzsé kifutott és ez befolyásolta az összképet, ám ha nem erről van szó, akkor érdemes több tényezőt is szemügyre venni.

Pánik helyett először elemezd az adatokat!

Mielőtt bármihez nyúlnál, érdemes ellenőrizned, hogy a mérőkódok a helyükön vannak-e, nem kerültek ki egy oldalról sem. Ez különösen akkor lényeges lépés, ha most tértél át a Google Analytics 4-re. (Ezt a lépést minden Google Analytics felhasználónak meg kell tennie, hiszen a 2005-ben elindult Universal Analytics verzió 2023. július 1-jétől már nem dolgozza fel adatokat.)

Érdemes megnézned a weboldal forgalmi grafikonját, ami szintén fontos információkkal szolgálhat. Hirtelen esés következett be, lassú apadás volt tapasztalható, vagy csak néhány napot érintett a csökkenés és visszaállt minden a régi kerékvágásba?

Az eltérő grafikonok különböző okokra engednek következtetni. Az erőteljes zuhanást előidézhette egy algoritmus frissítés, míg a tartós apadásnál a weboldal tartalmában, a változó felhasználói szokásokban érdemes keresned a probléma gyökerét.

Lényeges következtetéseket tudsz levonni akkor is, ha ellenőrzöd, hogy melyik csatorna esetében észlelted a forgalomesést.

Ha a direkt forgalom mérséklődött, akkor elképzelhető, hogy az ügyfélkörben következett be változás, netán felbukkant egy új versenytárs, akinek sikerült elcsábítani a látogatóidat. Az organikus megkeresések csökkenésének hátterében akár a Google irányelveivel ellentétes tartalom vagy egy rossz minőségű link is meghúzódhat, amely büntetést vont maga után.

A látogatók számában bekövetkezett változás is beszédes tud lenni. Ha az új felhasználók száma csökkent, akkor lehet, hogy a Google pozícióid változtak. Ez esetben egy új kulcsszókutatás és meglévő tartalmaid optimalizálása vagy új tartalom létrehozása lehet a megoldás. Ha azonban a visszatérő felhasználók száma csökkent, azt jelezheti, hogy a webhely szerkezetével és az oldal által nyújtott felhasználói élménnyel van gond. Lehet, hogy a webhely többszörös 404 Not Found hibát jelez, vagy csökkent az oldal betöltési sebessége.

Amennyiben csökkenő forgalmat tapasztalsz a weboldaladon, próbálj kicsit távolabbról közelíteni. Vizsgáld meg, hogy hasonló esemény történt-e az elmúlt fél-egy évben, mikor kezdődött a visszaesés, és történt-e bármi is akkor a cég életében, a szektorodban, ami előidézhette ezt.

7 ok, ami a weboldalad forgalomcsökkenését okozhatta

1.Google algoritmus frissítés miatt hátrébb rangsorolsz

A Google folyamatosan frissíti az algoritmusát, a keresési eredmények javítását szem előtt tartva. Minden ilyen frissítés számos weboldal számára kihívást jelent, hiszen alkalmazkodniuk kell az új preferenciákhoz, és ez a forgalmukon is érződik. Sajnos a változásokról konkrét részleteket nem mindig lehet tudni, bővebb információkra olyan eszközök használatával tehetsz szert, mint például a MozCast, vagy a SEMrush Sensor.

2022. második felében több algoritmus frissítés is jelentősen megmozgatta az állóvizet. A decemberi frissítések elhúzódtak egészen 2023 január közepéig és hosszan éreztették hatásukat, több ágazatban is.
2023 májusáig kettő product review és egy core update zajlott le.

Az algoritmus frissítések nyomán érdemes újra megvizsgálnod, hogy részletes, könnyen értelmezhető, hasznos információkat tartalmaz-e a weboldalad a felhasználók számára, és nem csak robotoknak íródó, kulcsszavakkal túloptimalizált, netán „clickbait”, azaz kattintásvadász tartalmakkal rendelkezel.

Backlinkjeid monitoringja szintén egy fontos lépés a frissítéseket követően. Könnyen lehet ugyanis, hogy azért rangsorol hátrébb a Google, mert a linkjeid nem mentek át a kereső spamszűrőjén.

2. Nem megfelelő technikai beállítás

Ez a probléma legtöbbször migráció esetén fordul elő, amikor a weboldal egy másik tárhelyre, új domainre, CMS-re költözik át, vagy esetleg dizájnt vált.

Ha hirtelen forgalomesést tapasztalsz, akármennyire is triviálisnak tűnik, bizonyosodj meg róla, hogy a keresőmotorok robotjai megtalálják az új oldalad tartalmait.

Forgalom visszaesést okozhat, ha az átirányítások rosszul, vagy hiányosan vannak beállítva, azaz a régi URL-ek esetében nem állítottad be a 301-es átirányításokat, illetve nem frissítetted a sitemapet, vagy a kanonikus tag-eket.

Ugyancsak negatív következményekkel járhat a robots.txt helytelen kitöltése (ez alapján adjuk meg a keresőmotoroknak, hogy oldalunk mely tartalmait térképezhetik fel). Akár ki is zárhatod a weboldalad tartalmát az indexálásból, ha hibás a robots.txt.

Az oldal tulajdonságaira is érdemes egy pillantást vetned, hiszen ha például  “noindex” vagy “nofollow” meta tag szerepel az oldalon, akkor nem indexálható az adott tartalom, vagy nem követhető a tartalomban elhelyezett link.

Egy új oldalstruktúra, navigáció kialakítása kedvezőtlen irányba is befolyásolhatja a forgalmat, mint ahogy az optimalizált tartalom eltávolítása is.

Weboldal migráció esetén érdemes felkeresned egy SEO ügynökséget, hogy ezek a hibák ne vezessenek a weboldalad forgalmának csökkenéséhez.

3. Lassú oldalbetöltési sebesség

A technikai beállítások közül érdemes kiemelni az oldal betöltési sebességét, ami nem csupán az oldalak rangsorolását befolyásolja, hanem a látogatók élményét is. 

Az ideális betöltési sebesség 3 másodperc körül lenne, ha ennél hosszabb idő alatt töltődik be a weboldalad, akkor ajánlatos mielőbb gyorsítani rajta, különben a potenciális vevők a konkurenciádhoz távoznak. A betöltési sebességet lassíthatja, többek között az oldalon nemrégiben elvégzett módosítás, esetleg egy új plugin telepítése, vagy túlméretezett média fájlok (pl. fotó, videó). Több eszköz is rendelkezésedre áll a sebesség vizsgálatához, az egyik ilyen a Google PageSpeed Insights.

4. Nem megfelelő linkprofil

A linképítés fontos része a keresőoptimalizálásnak, de ha rosszul alkalmazod, akkor épp ellenkező hatást érsz el vele. A találati listán való megjelenést károsan érintheti, ha olyan linkekkel rendelkezel, amelyek már nem relevánsak, töröttek, elavult tartalommal bírnak, netán linkfarmról vagy PBN-ről hivatkoznak (privát bloghálózatok).

• A linkfarmokról és PBN oldalakról érkező rossz minőségű linkek helyett érdemes prémium minőségű linkeket építened.
• A törött vagy elvesztett linkeket is javasolt helyreállítani, hiszen ez is okozhatja az oldal hitelességének romlását, így a forgalom csökkenését. Értékes, az oldalra mutató linkek veszhetnek el például akkor, ha egy aloldalt megfelelő átirányítás nélkül szüntetsz meg, de a linkelő oldal figyelmetlensége is okozhat ilyet.

5. Megelőztek a versenytársak

Nem szabad figyelmen kívül hagyni, hogy a versenytársak sem tétlenkednek. Könnyen lehet, hogy azért csökken a weboldalad forgalma, mert az utóbbi időben ők jóval több időt és energiát fektettek az online marketingbe és megelőztek a találati listában.

Tanácsos a főbb konkurenseid aktivitását folyamatosan követned, hiszen csak így láthatod a linképítési stratégiájukat, a tartalommarketingjük alakulását, a PPC hirdetéseiket vagy a social media jelenlétüket. Ezek ismeretében pedig feltérképezheted a gyengeségeiket és megteheted a szükséges lépéseket.

6. Nem megfelelő kulcsszavak használata

A felhasználói igények folyamatosan változnak, és ehhez hozzátartozik, hogy amire egy évvel korábban kerestek az interneten, az nem biztos, hogy most is így van. Ha időnként nem ellenőrzöd és vizsgálod felül a kulcsszavaidat, akkor könnyen előfordulhat, hogy olyan területekre helyezed a fókuszt, ami már senkit nem érdekel. Ez pedig weboldalad forgalmának csökkenéséhez vezet. Érdemes figyelned az aktuális trendeket, a célközönség preferenciáit, hiszen így hamarabb tudsz reagálni bármilyen változásra, mint a konkurencia.

7. Kulcsszó kannibalizáció áldozatául estek a tartalmaid

Az előző pontból következik, hogy előfordulhat, ugyanazt a témát több aloldallal kívánod lefedni, tehát ugyanarra a kulcsszóra több tartalommal is meg fogsz jelenni a keresőkben.  Ez SEO szempontból nem a legideálisabb megoldás. 

A sok új tartalom létrejötte nem csupán azt jelenti, hogy az oldalaknak a versenytársakkal kell versenyezni a jobb pozícióért és a kattintásért, hanem egymással is. Ilyenkor ezek az oldalak “kannibalizálják”, “felfalják” egymást. Végérvényesen ez oda vezet, hogy egyik tartalom sem fog jól rangsorolni. 

Ezt a problémát úgy tudod megoldani, hogy ha nem indokolt, akkor új tartalom létrehozása helyett a meglévő optimalizálására, több hasonló tartalom összevonására törekedj.

 Végezetül…

A weboldal forgalmának csökkenése elkeserítő, de mindig van oka, és ha van oka, akkor általában megoldás is létezik rá.

Ha veled is megtörténik, első körben tanácsos körültekintően megnézned az adatokat. A visszaeséshez vezethet több apró tényező szerencsétlen összejátszása, de az is lehet, hogy egy kulcsfontosságú, forgalomban gazdag oldal indexből történő kiesése idézte elő.

Fontos, hogy alaposan végezd el az elemzést: első lépésként térképezd fel, mikor kezdődött pontosan a forgalom zuhanása, mely csatornákat, oldalakat, kulcsszavakat érintette, milyen típusú visszaesésről van szó (erőteljes zuhanás, lassú ütemű mérséklődés, stb.).

Ezek segítenek rávilágítani arra, hogy milyen irányba keresd a csökkenés okát és vélhetően utat mutatnak a megoldás irányába is.

A cikket a BP Digital SEO ügynökség szakértői írták, köszönjük a közreműködést.