A reklámbevételek ezen belül pedig 1,4 ezer milliárdra rúghatnak – derül ki a PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030 előrejelzéséből.

Az előrejelzés szerint a reklám, a mesterséges intelligencia és a személyre szabott tartalom lesz a globális szórakoztató- és médiaipar legfontosabb növekedési motorja a következő években, míg a piac értéke 2030-ra elérheti a 4,2 ezer milliárd dollárt, miközben a reklámbevételek meghaladhatják az 1,4 ezer milliárd dollárt.

A kutatás szerint a következő években a reklámpiac évi 5,6 százalékos átlagos növekedést produkálhat, és már 2026-tól gyorsabban bővülhet, mint a fogyasztói költések. A fejlődés egyik legfontosabb hajtóereje a mesterséges intelligencia, amely lehetővé teszi a még pontosabb célzást és a hiperperszonalizált hirdetéseket. A legnagyobb üzleti lehetőségeket jelenleg a retail média, valamint a Connected TV-hez (CTV) kapcsolódó reklámmegoldások jelentik. Emellett a streamingpiacon is egyre meghatározóbb szerepet kap a reklám: az OTT-videós szolgáltatások bevételei 2030-ig évente átlagosan 6,1 százalékkal növekedhetnek, miközben a reklámok aránya a szegmens teljes bevételén belül 19,4 százalékról 22,6 százalékra emelkedhet.

A hagyományos mozi továbbra is növekedési pályán marad, de a bővülést elsősorban a jegyárak emelkedése, nem pedig a nézőszám növekedése hajtja. A globális mozibevételek 2030-ra 39,5 milliárd dollárra nőhetnek, miközben a jegyeladások mindössze évi egy százalékos emelkedést mutathatnak. Magyarországon is hasonló tendencia várható: a bevételek nőnek, a látogatószám azonban stagnál vagy csökken. A PwC szerint egyre nagyobb gazdasági jelentősége van az élő eseményeknek is. A mozi, az élőzenei rendezvények, a kültéri reklámok (OOH) és a szakkiállítások együttesen már 294 milliárd dolláros piacot alkotnak, ami évente átlagosan 5,2 százalékkal bővülhet. Hozzáteszik, a fesztiválok, koncertek és kiemelt sportesemények köré szerveződő figyelem egyre értékesebb médiatermékké válhatnak majd.

A tanulmány arra is rámutat, hogy a szabályozott online szerencsejáték-piac már megelőzte a mozit: a vizsgált országokban az online fogadások bruttó bevétele 2021 és 2025 között több mint kétszeresére nőtt, és 2030-ra elérheti a 119,7 milliárd dollárt.

Madar Norbert, a PwC Magyarország retail és médiaipari szakértője arra hívja fel a figyelmet, hogy a CTV, a videó és az adatalapú vásárlás térnyerése miatt a magyar prémium médiának is az adatokra és a minőségi tartalmakra kell helyeznie a hangsúlyt.. „A következő növekedési ciklus nyertesei nem a legnagyobb eléréssel rendelkezők lesznek, hanem azok, akik a legjobban ismerik és tudják megszólítani a közönségüket.”

Az élő élmények reneszánszáról pedig Kerekes Antal, a PwC Magyarország cégtársa így fogalmaz: „A nagy fesztiválok, nemzetközi koncertek és kiemelt sportesemények köré szerveződő figyelem egyre értékesebb médiatermékké válik. A magyar élménypiac növekedése 2026-ra már kevésbé volumen-, sokkal inkább ár- és koncentrációvezérelt történet. Csakúgy, mint a moziknál, a bevétel emelkedését már a drágább jegyek húzzák a csökkenő látogatószám mellett, a fesztiváloknál pedig a devizában árazott headlinerek és a forintban fizető közönség közötti olló szűkíti a mozgásteret.”