Míg az európai piac 10,5 százalékkal nőtt meg tavaly, addig a magyar 11,8-kal. Ezzel az ország bekerült a tíz leggyorsabban növekvő európai piac közé.

Az IAB által minden évben közölt 2025-ös AdEx Benchmark riport szerint továbbra is lendületben van az európai digitális reklámpiac: a szakmai szervezet 30 ország adatait összegző kutatása alapján a piac tavaly 10,5 százalékkal bővült, így összértéke elérte a 131 milliárd eurót. A már huszadik éve megjelenő jelentés szerint a növekedést elsősorban a videós hirdetési formátumok és a Retail Media robbanásszerű fejlődése hajtotta, miközben a digitális marketing egyre inkább a mérhetőségre és a teljesítményalapú megoldásokra épül.

A kutatás rámutat, hogy a gazdasági bizonytalanságok és a geopolitikai feszültségek ellenére az európai digitális reklámpiac tavaly is stabil növekedést tudott felmutatni: a legnagyobb lendületet a Connected TV (CTV), valamint a közösségi média videós formátumai adták. Emellett tovább erősödött a Retail Media szerepe is, amely a kereskedelmi adatokra építő, közvetlenül értékesítésorientált hirdetési megoldások térnyerését jelzi.

A legdinamikusabban a social video szegmens fejlődött, amely 25,7 százalékkal nőtt. A teljes videós hirdetési piac 19,6 százalékos bővüléssel 34 milliárd euróra emelkedett, és történelmi mérföldkőként először a display hirdetésekre fordított költések több mint felét tette ki. A közösségi média hirdetési bevételei szintén kiemelkedően alakultak: 19,2 százalékos növekedéssel 35,5 milliárd euróra emelkedtek, míg a Retail Media 16,7 százalékkal bővült, elérve a 13,3 milliárd eurós piacméretet.

Bár a hagyományosan meghatározó fizetett keresőhirdetések (paid search) és az apróhirdetések (classifieds) is növekedtek – előbbi 8,8, utóbbi 6,5 százalékkal –, ezek már elmaradtak a teljes piac bővülési ütemétől. A display hirdetések ugyanakkor továbbra is erős teljesítményt nyújtottak, 12,5 százalékos növekedéssel. Regionális bontásban a fejlett nyugat-európai piacok – köztük Spanyolország, Franciaország, Olaszország és Hollandia – nagyjából 10 százalékos növekedést értek el, ami a stabil hirdetői aktivitást tükrözi. Ezzel szemben az északi és balti országok jóval visszafogottabb, helyenként stagnálásközeli eredményeket mutattak, ami jól érzékelteti az európai piacok eltérő fejlettségét és gazdasági környezetét.

A jelentés szerint két fontos szerkezeti változás is kirajzolódik az európai reklámpiacon: egyrészt a videós hirdetések először meghaladták a display költések felét, másrészt a Retail Media részesedése már a teljes digitális reklámpiac több mint 10 százalékát teszi ki. Ez arra utal, hogy a tartalomfogyasztás és a kereskedelem egyre szorosabban kapcsolódik össze, miközben a hirdetők számára a mérhetőség és a közvetlen üzleti eredmények egyre fontosabb szemponttá válnak.

Az AdEx Benchmark idén első alkalommal inflációval korrigált adatokat is közöl. Ezen számok alapján a 10,5 százalékos nominális növekedés valójában 9,4 százalékos reálbővülést jelent Európában. A módszertan különösen a magas inflációjú országok esetében fontos: például Törökország 37 százalékos nominális növekedése reálértéken mindössze körülbelül 2 százalékot jelent.

A magyar piac az európai átlagot is felülmúlta. Az IAB Europe adatai szerint Magyarországon 11,8 százalékkal nőtt a digitális reklámpiac, amivel az ország bekerült a tíz leggyorsabban növekvő európai piac közé. Az IAB Hungary saját jelentése 11,2 százalékos bővülést közölt; az eltérést elsősorban az eltérő devizakezelési módszertan, valamint az influenszermarketing költések beszámítása magyarázza. Az eredmények összességében azt mutatják, hogy Magyarországon is tovább erősödik a digitális csatornák szerepe a reklámköltésekben, és a piac követi az európai trendeket a videós tartalmak és a Retail Media előretörésében.

via IAB Hungary