A szakmai szervezet 2025-ös évet felmérő kutatása szerint a hazai rendezvényipar növekedési pályán van, miközben erős költségnyomással küzd.

A Magyarországi Rendezvényszervezők és -szolgáltatók Szövetsége (MaReSz) felmérése alapján a rendezvényipar teljesítménye stabil maradt: a válaszadó vállalkozások 57,32%-a növekedésről számolt be 2025-ben, míg közel 60 százalékuk árbevétel-emelkedést ért el. A cégek összesen több mint 11 ezer rendezvény megvalósításáról számoltak be, és a vállalkozások fele több eseményt szervezett, mint az előző évben. A növekedést elsősorban a rendezvények számának emelkedése hozta, viszont az események átlagos mérete nagyrészt változatlan maradt.

A pozitív piaci eredményeket azonban jelentős költségnyomás árnyalja. A válaszadók 100%-a tapasztalt költségnövekedést 2025-ben, és közel kétharmaduk legalább 10%-os drágulásról számolt be. A megnövekedett költségeket teljes egészében mindössze 6,25% tudta továbbhárítani a megrendelőkre. A legnagyobb piaci kihívások között a megrendelői költségvetések szűkülése (72,73%), a költségnövekedés (66,23%) és a nemzetközi gazdasági, geopolitikai bizonytalanságok (57,14%) szerepelnek. A rendezvényszervezés időzítése is változik: a vállalkozások 54,55%-a legfeljebb három hónappal az esemény előtt kapja meg a megrendelést, míg 77,93% hat hónapon belüli előkészítési idővel dolgozik. A rövidülő tervezési időt a válaszadók 48,05%-a komoly kihívásként értékeli.

A munkaerőpiac ugyanakkor kiegyensúlyozott maradt. A cégek közel kétharmadánál nem változott az állandó munkavállalói létszám, a növekvő igényeket pedig elsősorban rugalmas foglalkoztatással, szabadúszókkal és gyakornokokkal kezelték. A vállalkozások több mint 96%-a alkalmaz valamilyen munkavállaló-megtartó vagy motivációs eszközt. A kutatás egyik legerősebb trendje a mesterséges intelligencia terjedése. A válaszadók 84,42%-a már használja, teszteli vagy alkalmanként alkalmazza az AI-megoldásokat, míg közel felük rendszeresen dolgozik ilyen eszközökkel. A legfontosabb felhasználási területek az adminisztráció, a marketingkommunikáció és a tartalomgyártás. A kutatás eredményei szerint a technológiai fejlődés jelenleg gyorsabban halad a szolgáltatói oldalon, mint amilyen tempóban a megrendelői igények követik.

A fenntarthatóság szintén egyre meghatározóbb szemponttá válik: a válaszadók 43,24%-a érzékeli a megrendelői elvárások erősödését, miközben 98,65% már alkalmaz valamilyen fenntarthatósági gyakorlatot. A leggyakoribb megoldások a szelektív hulladékgyűjtés, a digitális megoldásokkal csökkentett papírhasználat és az ételpazarlás mérséklése. A szektor ugyanakkor még felkészülési szakaszban van: a vállalkozások több mint 82%-a jelenleg nem rendelkezik fenntarthatósági tanúsítvánnyal, ugyanakkor 54%-uk a következő két évben tervezi valamely releváns tanúsítás megszerzését. A GSTC MICE Szabvány iránti érdeklődés és ismertség együttesen már meghaladja a 62%-ot.

A 2026-os kilátások összességében pozitívak: a válaszadók 83,79%-a legalább a 2025-ös rendezvényvolumen fenntartásával vagy növekedésével számol. A kutatás alapján a hazai rendezvényipar következő éveit az AI-alapú működés, az adatvezérelt megoldások, a fenntarthatóság és a hatékonyságnövelés határozhatják meg.

A szakmai szervezet teljes kutatását ezen a linken lehet elérni.

Borítókép: Headway/Unsplash.com