A gyermeknap továbbra is fontos alkalom a családok számára: a magyarok harmada minden évben vásárol ajándékot ebből az alkalomból. Az erre szánt költségkeret többnyire 10 000 Ft alatt van. Egyre nagyobb az online vásárlás szerepe is: a magyarok közel egyharmada gyakran, vagy szinte mindig online vásárol ajándékot a gyermekének, unokájának vagy rokonának – derül ki az Allegro megbízásából készített országos kutatásból.

A gyermeknapi vásárlási szokásokról készített országosan reprezentatív kutatást Közép- és Kelet-Európa egyik legnagyobb európai hátterű online piactere, az Allegro. Az eredményekből kiderül, hogy a 16-80 év közötti magyarok egyharmada minden évben vásárol valamilyen gyermeknapi ajándékot, leginkább saját gyermeküknek választanak ajándékot (59%), de sokan unokájukat (28%) vagy egy rokon gyermekét (23%) is megajándékozzák gyermeknap alkalmából. A válaszadók egyötöde szerint a gyermeknap nem kor kérdése, és 18 éves kor felett is érdemes gyermeknapi ajándékot adni.

Visszafogott ajándékozás

A kutatás alapján a magyarok többsége visszafogott költségkerettel készül a gyermekek ünnepére: 44 százalékuk 5000 forint alatti összeget költ gyermekenként, míg 43 százalékuk 5000 és 10 000 forint közötti összeget szán ajándékra.

A legnépszerűbb ajándék gyermeknapra az édesség, amit a játékok, az élményajándékok és a fejlesztő játékok követnek, de a könyvek is sokaknál népszerű választásnak számítanak. A válaszadók közel négyötöde számára fontos, hogy az ajándéknak oktatási vagy fejlesztő értéke is legyen.

Online vásárlás

Az online vásárlás is egyre fontosabb szerepet játszik a gyermeknapi meglepetések beszerzésekor: a megkérdezettek közel harmada jellemzően online rendel ajándékot erre az alkalomra. Az online vásárlás legfontosabb előnyei a válaszadók szerint a kedvező ár, a kényelem és a szélesebb választék, a kitöltők harmada pedig a gyors vásárlás és a könnyebb ár-összehasonlítás miatt is választja adott esetben az online vásárlást. A rendelések során a legfontosabb szempont továbbra is az ár (58%), de a biztonságos fizetés (44%), valamint a megbízható háttér és ellenőrzés, illetve a garancia és a visszaküldési lehetőség (38-38%) is kiemelten fontos a vásárlók számára. A márka hírneve (14%) és a magyar nyelvű ügyfélszolgálat (15%) kevésbé fontos tényezők.

Bizalom és nosztalgia

A válaszadók a leginkább a magyar webshopokat, a hivatalos márkaweboldalakat és a nemzetközi piactereket és webshopokat tartják megbízhatónak, ha gyermekeknek szánt ajándékokról van szó, míg a közösségimédia-platformokon elérhető vásárlófelületek kevesebb bizalmat (13%) élveznek. Az ajándékötletek terén pedig a személyes ajánlások dominálnak: a legtöbben barátoktól és családtagoktól inspirálódnak (34%), de a Google-keresések (29%) és a webáruházak ajánlásai (28%) is fontos szerepet játszanak a döntésekben.

A nosztalgia szintén erős tényező: a válaszadók közel fele vásárolt már gyermekének olyan játékot, amely saját gyermekkori kedvence volt, míg 51 százalék saját magának vagy más felnőtteknek is szokott játékot, gyűjthető tárgyat vagy építőkészletet vásárolni.