A szakmai szervezet iparági előrejelzése szerint az Egyesült Királyságban a mesterséges intelligencia által vezérelt reklámköltés 2030-ra a 18 milliárd fontot is elérheti, és ez a digitális reklámköltés mintegy 32%-át teszi majd ki.

A The State of AI in Advertising: Charting the Shift from Automation to Autonomy című kutatás szerint a piac gyorsan túllép az egyszerű, kezdeti automatizáláson, hiszen ma már olyan önálló AI-rendszerek kezdenek terjedni, amelyek emberi segítség nélkül, teljesen maguktól képesek megtervezni, finomítani és lebonyolítani a hirdetési kampányokat. A jelentés fontosabb megállapításai a következők:

• Az IAB UK-tagcégek több mint fele (58%-a) már teszteli az AI-ágenseket a saját cégénél, további 16%-uk pedig már nagyobb fokozatra kapcsolt, és teljesen ezekre az önálló rendszerekre alapozza a marketingjét.

• A kutatás szerint a reklámok vizuális és szöveges tervezése, vagyis a kreatívgyártás az a terület, ahol az AI-t már most a legfejlettebb szinten használják. Az IAB UK tagok 63%-a arra számít, hogy a mesterséges intelligencia a következő egy évben teljesen felforgatja és felgyorsítja a reklámok készítését.

• Mindeközben az online keresési szokások teljesen átalakulnak: mivel a mesterséges intelligencia közvetlenül megválaszolja a kérdéseket, a felhasználók már nem kattintanak át a weboldalakra, így a cégek számára az új cél az, hogy a hirdetéseik és márkáik bekerüljenek az AI-asszisztensek válaszaiba.

• A brit IAB-tagcégeknek még csak az elenyésző része, mindössze 4%-a építette át teljesen a működését az AI-ra. A legtöbb vállalkozást még visszatartja az, hogy a teljesen önálló programoknál nehéz ellenőrizni a döntéseket, féltik az adataikat, és nem egyértelmű, hogy kit terhel a felelősség, ha az AI emberi jóváhagyás nélkül hoz meg egy rossz döntést.

• A bizalom hiánya még mindig óriási probléma a hirdetési piacon. A hirdetők közel fele (47%-a) azért nem bízik az AI-ágensekben, mert nem értik, pontosan mi alapján hozzák meg döntéseiket. Ez a bizonytalanság az IAB UK teljes tagságát nézve nagyobb: tízből hét ember (67%) gyanakvó az AI-ágensekkel szemben.

Összességében elmondható: bár a mesterséges intelligencia térnyerése rohamosan gyorsul az egész iparágban, a piac még átmeneti fázisban van a kísérletezés és a valódi, napi szintű működési átalakulás között. Ugyanakkor a jelentés arra is rávilágít, hogy az iparágban egyre többen aggódnak a közös szabályok (szabványosítás), a rendszerek közötti átjárhatóság (interoperabilitás) és a szabályozás hiánya miatt, mivel a különböző média- és kereskedelmi felületeken egymással versengő AI-rendszerek jelennek meg.

James Chandler, az IAB UK stratégiai igazgatója a kutatás eredménye kapcsán így fogalmazott: „A reklámszakma az AI-használat egy teljesen új szakaszába lép, ahol a diskurzus már nem csak a hatékonyság növeléséről vagy a munkafolyamatok automatizálásáról szól. Mostantól olyan AI-ágensek megjelenését láthatjuk, amelyek aktívan képesek részt venni a médiatervezésben, az optimalizálásban, a kreatív anyagok testreszabásában és a kereskedelemben. A lehetőség óriási, de az iparágnak kell megoldania az átláthatóság és a felelősségvállalás kérdését, valamint el kell érnie, hogy a különböző programok képesek legyenek együttműködni egymással, ha azt akarjuk, hogy az AI fenntartható módon növekedjen.”

via IAB Hungary

Borítókép: Anthony Rosset/Unsplash.com