Mi történik, ha egy autókereskedelmi és mobilitási vállalat nemcsak kommunikációjában és értékesítési tevékenysége során, hanem saját irodájában is következetesen jeleníti meg a márkáját? Az AutoWallis központi irodája erre ad látványos választ: a vállalat új budapesti központja elnyerte Az Év Irodája verseny Office Branding díját.
Térbe öntött márkaidentitás
A hazai szakma legismertebb irodatervezési versenye, az Év Irodája Office Branding különdíja azokat a projekteket ismeri el, ahol az iroda nem pusztán esztétikus munkakörnyezet, hanem következetesen közvetíti a cég identitását és tevékenységét. A zsűri indoklása szerint idén azok a terek kerültek reflektorfénybe, ahol a márkaélmény legalább olyan hangsúlyos, mint a funkcionalitás – ebben a mezőnyben bizonyult kiemelkedőnek az AutoWallis Budapesten, a Liberty irodaházban kialakított új központi irodája, amely a tér nyelvére fordítja le a márkát.
Az AutoWallis esetében az iroda nem általános „modern corporate” dizájnt kapott: a teljes belsőépítészeti koncepció az autózás világából merít, megelevenítve a 17 országban 30 márkát képviselő vállalat ’Driving Together’ mottóját. A terek a dinamizmus, a mozgás, az út és a haladás élményét idézik meg – nem szimbolikusan, hanem konkrét térszervezési és vizuális megoldásokkal.
A márkaélmény már az érkezés pillanatában elkezdődik. A recepció egy autóleleplezés dramaturgiájára épül: a padlóból kiemelkedő, légies pult, a turbinaszerű világítótest és a háromdimenziós falpanel együttese egyértelműen a járműipar vizuális nyelvét használja.
A közlekedők és közösségi terek az „út” fogalmát bontják ki: a végigfutó világító sávok az útfelfestéseket idézik, a terek pedig hol összeszűkülnek, hol kinyílnak, mint egy városi úthálózat. A több mint 700 zöld növény nemcsak vizuális elem, hanem a nagy léptékű, ipari hangulat ellenpontja is.
Az AutoWallis irodájában még a tárgyalók is a márkáról mesélnek: a fekete üvegfelületek és a burkolt, hangszigetelt falak az autók műszerfalainak világát idézik, miközben a fókuszált munkát szolgálják. A márkautalások itt tudatosan visszafogottabbak.
A legdirektebb, legjátékosabb elemek a konyhákban jelennek meg. Itt már megengedettek az erősebb gesztusok: ipari robotkarokat idéző részletek, dodzsemlámpák, amerikai diner hangulat, valamint egy F1-es sisakfal, amelynek tartalmáról maguk a munkatársak dönthettek.
Az iroda különlegessége, hogy emelt szerkezetkész (shell & core) állapotból indult, így minden belsőépítészeti döntés az AutoWallis működésére és jövőbeli növekedésére lett szabva. A kialakítás rugalmas: jelenleg közel 400 munkatárs dolgozik a két és fél szintet elfoglaló központban, de a térstruktúra fel lett készítve a létszám bővülésére és az eltérő munkavégzési modellekre is.
A projektet az Arkitektor belsőépítész iroda jegyzi, a Colliers és a NEO Property Services közreműködésével.
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk