Az Erste marketing- és PR-vezetője kapta az első alkalommal átadott Signature CMO of the Year címet, amelyet az idén először megrendezett Signature Brands, illetve a már jól ismert Signature40 listákból származtattunk. A rangos marketinges díjat szeptember 17-én, a Marketing Summit Signature díjátadó estjén adtuk át.

A marketingvezetők teljesítményét hagyományosan nehéz egyetlen mutatóval leírni: egy kampány eredménye látható, egy márka üzleti teljesítménye mérhető, egy szakember szakmai pályája pedig követhető, a vezetői munka hatása azonban több szinten, hosszabb idő alatt rajzolódik ki. Éppen erre a problémára épül az új, idén először megrendezett Signature CMO díjrendszere, amelynek első Év CMO-ja most Blaumann Debóra, az Erste marketing- és PR-vezetője lett. Az eredetileg kilencfős Recognition List (erről bővebben itt lehet olvasni) top3 helyére pedig Repka Eszter, a Lidl Magyarország marketingvezetője és Lőrinczy Gyöngyi, a Bonafarm Zrt. Group Brand Managere került be.

Két Signature-díj találkozása

A Signature CMO egyik fontos sajátossága, hogy a díjra külön nevezni nem lehetett. A cím két, már korábban működő szakmai platform (Signature40 és Signature Brands) eredményeiből származik, így a rendszer a vezetői teljesítményt közvetett, igazolt eredményekből vezeti le.

A Signature40 2022 óta azokat a hazai marketing- és kommunikációs szakembereket ismeri el, akik operatív szinten nyújtanak kiemelkedő teljesítményt a napi márkamenedzsment, kommunikáció vagy trade marketing területén. A Signature Brands ezzel szemben vállalati és szervezeti szinten vizsgálja, milyen marketingrendszer áll egy márka eredményei mögött: többek között a stratégiai döntéseket, a szervezeti képességeket, a végrehajtás minőségét, a partneri modellt, az adat- és technológiahasználatot, valamint a mérhető üzleti, márka- vagy kategóriahatást.

A Signature CMO ezt a két nézőpontot kapcsolja össze. A rendszer abból indul ki, hogy egy marketingvezető hatása két, egymást erősítő területen válik láthatóvá: abban, ahogyan a csapatában dolgozó tehetségek fejlődnek, és abban, ahogyan az általa vezetett marketingorganizáció teljesít.

A két forrás 40–60 százalékos súlyozással jelenik meg az összesített eredményben. A 40 százalékot a tehetséggondozást jelző Signature40-eredmények, a 60 százalékot pedig a marketing szervezeti kiválóságát mérő Signature Brands-eredmények adják. A konstrukció így egy vezetői teljesítményről alkotott összetettebb képet próbál létrehozni, amelyben a személyes szakmai utánpótlás és a szervezeti működés egyaránt szerepet kap.

A listára kerülés már önmagában is egy összetett szűrő eredménye

A Signature CMO-rendszer több lépcsőben épül fel. Az első a Watchlist: erre azok a marketingvezetők kerülhetnek fel, akiknek csapatában legalább egy, a Signature40 szempontjai alapján kvalifikált szakember dolgozik. A következő szintre, a Recognition Listre már csak azok kerülhettek, akiknél ehhez legalább egy Signature Brands shortlist-eredmény is társul. Ez a struktúra fokozatosan kapcsolja össze a három Signature-nézőpontot. A Signature40 a tehetséget, a Signature CMO a vezetőt, a Signature Brands pedig az általa irányított marketingrendszert helyezi a középpontba. A három szint együtt azt mutatja meg, hogyan kapcsolódhat össze az egyéni szakmai teljesítmény, a vezetői működés és a szervezeti marketingképesség.

A rendszerben az egyes résztvevők pontszámai bizalmasak maradnak, a listák pedig az objektivitásra törekvő benchmarklogika szerint készülnek, a végső szakasz előtt kurátori felülvizsgálat is működött, amelynek feladata az eredmények ellenőrzése és validálása volt. A megközelítés egy olyan vezetői szerepfelfogást tükröz, amelyben a CMO munkája túlmutat a kampányok, kommunikációs feladatok és márkamenedzsment koordinációján.

Az első év eredménye alapján Blaumann Debóra teljesítménye bizonyult a legerősebbnek ebben a kombinált rendszerben, így ő viselheti a Signature CMO of the Year 2026 címet, ehhez gratulálunk neki és az Erste csapatának! A díj ezzel új mérési perspektívát hozott a hazai marketingvezetői elismerések közé: a reflektorfényben ezúttal nem egyetlen kampány, márka vagy szakmai teljesítmény áll, hanem az a vezetői munka, amely hosszabb távon emberekben és szervezeti eredményekben hagy nyomot.