A retail média, vagyis a webáruházakban és más online kereskedelmi platformokon elhelyezett hirdetési megoldások egyre nagyobb teret hódítanak világszerte. A retail média számos kreatív megoldási lehetőséggel kecsegtet, hiszen hatalmas előnye, hogy a vásárlás organikus folyamatában szólítja meg a fogyasztót számára releváns üzenetekkel, így óriási konverziós előnnyel járhat a hagyományos online hirdetésekhez képest.
Mi a helyzet Magyarországon?
A PWC 2025-ös kutatása alapján a hazai e-kereskedők mindössze 13,5%-a kínál retail média szolgáltatásokat beszállítóinak, és csak 1,8%-uk nyitott külső hirdetők felé is. A nemzetközi trendeket figyelembe véve a hazai penetráció nagyon alacsonynak számít, ami a szektorban rejlő jelentős növekedési potenciált jelent. A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a foodora weboldalán és applikációjában a tradicionális retail media megoldások mellett (pl.:banner, termékkiemelés) megjelennek a videós és inapp hirdetések is, amelyek nemcsak ritkának számítanak a hazai piacon, de kiválóak komplexebb üzenetek átadására. A foodora retail média felületein nem csak éttermek hirdetnek, partnereik között megtalálható a Coca-Cola, Mastercard és a Disney is.
- Többek között erre hívta fel a figyelmet a foodora a Retail Media szolgáltatásukat bemutató nyílt napon.
“A retail média még gyerekcipőben jár Magyarországon, de a lehetőségek óriásiak. Mi a foodoránál nemcsak hirdetési felületeket építünk, hanem egy olyan ökoszisztémát, ahol a márkák, az ügynökségek és a trade marketing csapatok együtt tudnak megszólalni a fogyasztó felé - pont ott, ahol a döntés születik” - tette hozzá Szigethy Stella, a foodora Retail Media ágának vezetője.
A foodora szerepe
A klasszikus ételkiszállító applikációk jelentős átalakuláson mentek keresztül az elmúlt években, amely temérdek fejlesztést és extra funkciót, vagy épp új szolgáltatások megjelenését hozta magával. A foodora marketplace szolgáltatása kibővült egy saját logisztikai kiszállítással, erre pedig ráépült az élelmiszer, háztartási eszközök, elektronikai termékek kiszállítása - lényegében bármit meg lehet már rendelni az applikációban, ami elfér egy futártáskában. Az új funkciók, az egyre nagyobb választék, pedig egyre növekvő rendelési számokat eredményezett, ami kiváló lehetőséget teremt a foodora számára, hogy olyan hirdetési felületeket hozzon létre az alkalmazáson belül, ami a vásárlási élmény megzavarása nélkül képes komplex üzeneteket átadni.
“A foodora globális tech cégként már régen túl lépett a klasszikus melegétel kiszállításon. A foodora retail média lába három éve indult el “foodora ads” néven, és az applikáción való hirdetést elérhetővé tettük azok számára is, akik direktben nem kapcsolódnak a core funkciónkhoz. A foodora remek lehetőséget kínál a márkák számára, hiszen a vásárlói út minden szakaszát lefedő (ún. „full-funnel”) hirdetési lehetőséget ad a kezükbe. Ez remek alkalmat ad komplexebb kreatív kampányok tervezésére, a márkaismertség növelésétől kezdve egészen a konverzióig. Kulcsfontosságú, hogy a felhasználók nem csak akkor lépnek interakcióba az alkalmazással, amikor aktívan tervezik a következő ételrendelésüket vagy bevásárlásukat, gyakran más okokból is megnyitják az applikációt, például hogy ellenőrizzék egy rendelés állapotát vagy böngésszék az aktuális promóciókat, ami számos, nagy értékű kapcsolódási pontot teremt a márkák számára” - mondta el Andrés Sciarrotta, a foodora marketing vezetője
A Retail média potenciálja a hazai piacon
A nemzetközi színtéren az Amazon példája a legszembetűnőbb, amely a Google és a Meta mögött már a harmadik legnagyobb hirdetői platformnak minősül, köszönhetően a kereskedői felületein megjelenő reklámoknak.
A foodora cégcsoportja is hasonló potenciállal rendelkezik, hiszen az applikáció felületén ténylegesen az értékesítés végpontján találkozik a hirdető és a fogyasztó. A PWC kutatása szerint ez a csatorna a piaci szereplők által ismert klasszikus digitális hirdetési formáknál lényegesen hatékonyabb:
- A konverziós arány magasabb, hiszen a vásárló épp aktívan terméket keres.
- Könnyebb mérni a megtérülést, mivel a hirdetés és a vásárlás helyszíne (webshop) sok esetben ugyanaz.
- A vásárlói adatokra épülő személyre szabott célzás kiugró eredményeket hozhat.
“A retail média nem a jövő - már a jelen. A kérdés nem az, hogy érdemes-e vele foglalkozni, hanem hogy ki tud belőle előnyt kovácsolni. Mi a foodoránál ezen dolgozunk” - tette hozzá Szigethy Stella.
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk