Kampánybejelentő - Sokat változhat a világ, ha másképp tekintesz rá!

A Szerencsejáték Zrt.  egy fordított univerzumon keresztül mutatja be új, inverz logikájú játékát. A kampány célja, hogy rámutasson, itt az idő, hogy a játékosok máshogy nézzenek a nyerőszámaikra.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

2026. március 30-tól május 15-ig, TVC, OOH, online, print, social media, rendezvények (külső), értékesítőhelyeken, valamint a Szerencsejáték Zrt. saját felületein.

Kampánycél:

A kampány célja megismertetni a már meglévő és potenciális magyar játékosokkal a Szerencsejáték Zrt. a számokhoz kapcsolódó vadonatúj, nemzetközi szinten is egyedi játékmenettel rendelkező játékát, illetve ösztönözni őket a kipróbálására.

A kampány/reklám fő üzenete:

A Lutriban a fordított a nyerő, és akár 400 millió forintot is nyerhet az, akinek nem húzzák ki a számait.

Kreatív koncepció:

A Lutri mechanizmusa merőben más, mint az eddig megszokottak - hiszen azokat a számokat kell megtippelni, amiket nem fognak kisorsolni -, ezért a kampány is egy fordított világ köré épül, ami mindenkit arra ösztönöz, hogy nézzen más szemszögből a dolgokra, és az új élményekért menjen szembe a korábbi megszokásokkal. Ez az univerzum első ránézésre furcsának tűnhet, mégis megvannak a saját szabályai. Éppen úgy, mint a Lutrinak, ahol az inverz gondolkodás vezet előre, így a történet középpontjában egy játékos áll, aki otthonosan mozog ebben a térben – egyenesen egy lottózó irányába tartva.

Rövid kalandja során több, elsőre szokatlannak tűnő dologgal találkozik, amik vizuálisan és logikailag a fordított mechanizmust járják körbe. A főhős gyorsan adaptálódik, és még a való életben sokaknak kihívást jelentő ajtófelirat sem fog ki rajta.

Érdekességek, behind the scenes:

A kampány központi elemének számító 30 másodperces film összesen 3 napon át forgott: két napon keresztül az etyeki Korda Filmstúdió New York díszletében, és egy napig a BME „R” épületében.

A filmstúdió amerikai környezetének átalakításához és az egyedi világ megteremtéséhez komoly díszlettervezési és kellékesi munkára volt szükség. Fordított autó, fejtetőre állított szoknya, trükkös terek, apró fordított részletek erősítenek rá a fordított világra.

A virágember jelmeze egy egyedi szerkezetre készült, és a virágokat egyesével, kézzel rögzítették rá, hogy tényleg dús, élő hatása legyen, így valósulhatott meg az az inverz helyzet, ahol nem a srác viszi a virágot randira, hanem éppen fordítva.

A fordított taxi jelentősen át lett alakítva: a kormány a csomagtartó felőli végére került, a hátsó üléseket pedig elől, a vezetőfülkében kaptak helyet, így egy teljesen szürreális, mégis működőképes belső tér jött létre. A film nyitójelenete komplex, ugyanakkor jól kiszámított kameramozgatást igényelt, amit egy tengely körül forgó épített krán segítségével valósult meg.

A játék indulását egy rendhagyó, PR stunttal egybekötött sajtótájékoztatón jelentette be a Szerencsejáték Zrt. Az MTK Sportpark röplabda csarnokában a sajtót egy virtuális műsorvezető fogadta, aki Lutri Leviként vezette le a sajtótájékoztatót. Az eseményen egy formabontó, fordított futam vette kezdetét, amelyben 18 influenszer 2 csapatot alkotva egymás ellen versenyzett egy 60 méter hosszú akadálypályán, méghozzá fordított szemüvegben – ezzel is ráerősítve a Lutri inverz játékélményére.

A közösségi média kommunikáció során a jól bevált posztok, carouselek és sztorik mellett meghökkentő Reels videók és rövid, humoros TikTok videók támogatják a kampányt. Ráadásul rengeteg ismerős arc is felbukkan a videókban.

Alkotók listája:

Megbízói oldal: Szerencsejáték Zrt.

Marketing és Kommunikációs igazgató: Szász Tamás

Marketing főosztályvezető: Dion András

Kommunikációs főosztályvezető: Panulin Ildikó

Márka- és kampánymenedzsment osztályvezető: Kunos-Kern Zsófia

Külső és belső kommunikációs osztályvezető: Paparó Tamás

Médiamenedzsment csoportvezető: Czinkota Ádám

Közösségi média csoportvezető: Etényi Péter

Márka- és kampánymenedzsment csoportvezető: Erdős Dóra

Szenior marketing szakértő: Besznyák György

Trade marketing menedzser: Varga Kristóf

Digitális marketing és média szakértő: Jankó Flóra

Közösségi média munkatárs: Huszár Eszter

Kommunikációs szakértő: Mihalek Andrea

Ügynökségek

Kreatív ügynökség: Lounge Design

Ügyvezető igazgató: Kassitzky Attila

Kreatívigazgató: Radovics Péter

 

Head of art: Ungor Tamás

Creative Group Head: Hárságyi Péter

Senior art director: Szőke Barna

Senior copywriter: Zakar Sándor

Kreatív producer: Milián Ági

Produkciós manager: Kovács Andrea

 

Client Service Director: Dovicsovicz Gergely

Account Director: Gerlinger András

Senior account manager: Kárpáti Anna

 

Médiaügynökség: New Land Media

Ügyvezető igazgató: Hidvégi Krisztina

Média Csapatvezető: Dimethné Csornai Bernadett

Médiatervező: Veres Dorina

Kampánymenedzser: Huszár Lili

Senior PPC Manager: Lubiánker Kristóf      

 

Produkció:

Produkciós cég: GYÁR

Producer: Rubesch Dávid

Rendező: Kostil Danila

Operatőr: Pálos Gergely

Head of production:

Gyártásvezető: Szy Marcell

Utómunka producer: Rideg Dóri

Vágó: Szabó Tamás

Látványtervező: Illés Richárd

VFX: Gyár Utómunka Kft.

VFX Supervisor: Piroska András

Zene: Sabák Péter

Werkfilm