Hobbiból milliárdos üzletág

Influencer. Ez a szó tíz éve még ismeretlen volt. Akkoriban bloggereknek, vloggereknek vagy YouTubereknek hívtuk azokat a feltörekvő tartalomgyártókat, akik elkezdték feszegetni az online szubkultúra határait. Azóta az influencer marketing Magyarországon mintegy 8 milliárd forintos forgalmat bonyolító iparággá vált, és egyben a mindennapjainkat meghatározó társadalmi jelenséggé nőtte ki magát – ma már minden negyedik magyar tinédzser influencer szeretne lenni. De hogyan jutottunk el idáig?

A Star Network, Magyarország legnagyobb múlttal rendelkező influencer ügynöksége egy különleges dokumentumfilmmel ünnepli fennállásának 10. évfordulóját. A film egyedülálló módon mutatja be az influencer marketing hazai fejlődését 2015 és 2025 között – iparági szereplők és tartalomgyártók közös visszatekintésén keresztül. A közel félórás anyag személyes, mégis szakmai: azokhoz szól, akik formálták a piacot, miközben megszólítja azokat is, akik kíváncsian figyelik.

A kezdetek: hobbiból hivatás, képernyőből karrier

Az influencer lét kívülről nézve szabadság, kreativitás, ismertség, önmegvalósítás és bevétel egyben. Sokak számára maga az új álommunka. De mi van a filtereken túl? Itthon ma egy sikeres influencer nemcsak posztol, hanem tervez, márkát épít és nap mint nap a hitelességéért dolgozik. A követők elsősorban az őszinte kapcsolódást értékelik – a tartalom akkor működik, ha nem a reklám dominál benne. Amikor egy márka mégis megjelenik, az csakis organikusan illeszkedhet a tartalomba.

Tíz évvel ezelőtt azonban még szó sem volt szponzori együttműködésekről vagy tudatos márkaépítésről. A legtöbb akkori tartalomgyártó hobbiként tekintett a videózásra, amihez elég volt egy számítógép, egy webkamera és egy stabil internetkapcsolat.

A 2010-es évek közepén a videómarketinget még alig ismerte valaki itthon. Éppen ezért döntött úgy Hernádi Gábor és Deli Norbert, a HD marketing alapítói, hogy erőforrásaik egy részét ebbe, az akkor még alakulófélben lévő szegmensbe fektetik.

„Izgalmas volt ott lenni valaminek a születésénél. Bár 2015-ben még nem tudhattuk, hová fut ki az egész, mi mégis bíztunk benne. Azóta az influencer marketing nemcsak jelen van, de formálja is a hazai reklámkultúrát. Ezzel a filmmel szerettük volna megmutatni, honnan indultunk, és hová jutott az iparág tíz év alatt. Nemcsak visszanézünk, hanem lenyomatot is készítünk egy rendkívül izgalmas és agilis korszakról, amely értéket ad a szakmának és azoknak is, akik most kezdik ezt az utat” – mondta Hernádi Gábor.

A hazai influencer szcéna fejlődésének kulcsmomentumai

• 2015: Bár az akkori influencerek több ezres rajongótábort tudhattak maguk mögött, a többség mégsem vette őket komolyan. Mivel a YouTube monetizáció ekkor még nem volt elérhető hazánkban, és a márkák sem siettek együttműködéseket kötni, a videósoknak nem igazán volt bevételi forrásuk. A Star Network már alapításának évében megszerezte a YouTube MCN (Multi Channel Network) partnerséget, és több mint 50 hazai, valamint számos külföldi tartalomgyártót tömörítő hálózatot épített ki.
• 2016: Megjelentek az első szponzorációs együttműködések, ám ezek többsége még barter formában valósult meg, egy szabályozatlan piacon. A Star Network olyan nagyszabású, úttörő projekteken dolgozott, mint a MineCinema vagy az Escape TheVR fizikai események – ezek látványosan bizonyították, milyen jelentős tömegeket képesek mozgósítani az influencerek az online térből kilépve.
• 2017: A márkák kezdtek nyitni az influencerek felé, ami együttműködési szinten is komolyabb minőséget eredményezett. Megjelentek az első főállású YouTuberek. A Star Network megszervezte Magyarország első influencer díjátadó gáláját, amely online közvetítése megdöntött minden hazai online nézettségi rekordot.
• 2018-2019: Ebben az időszakban a piac gyors tempóban kezdett strukturálódni. Éles verseny alakult ki a szponzorokért és a tartalomgyártókért. A szakma felismerte a médiás szemlélet szükségességét, egyre több hazai celebritás csatlakozott az influencer világhoz. A Star Network stratégiai váltást hajtott végre: megszüntette a kizárólagos influencer-partnerségeit, és elsőként vállalta el egy márka teljes influencer-kommunikációjának lebonyolítását, ezzel ügyfélközpontúbb irányt jelölve ki.
• 2020-2021: A COVID–19 járvány és a karanténidőszak fordulópontot hozott. A digitális tartalomfogyasztás ugrásszerűen megnőtt, miközben új tartalomgyártók tömege jelent meg. A közönség is befogadóbbá vált az online térre. A TikTok berobbanása új korszakot nyitott – a Star Network két márka számára is kizárólagosan kezdett tartalmat fejleszteni a platformra. 
• 2022-2024: A márkák egyre nagyobb hangsúlyt fektettek a brand safety-re, a hitelességre és a tudatos edukációra. A kampányok mögött komplex csapatok kezdtek dolgozni, az influencerek professzionális vállalkozókká váltak. A Star Network nemzetközi szinten is terjeszkedett, Európát lefedő influencer kampányokat indított több nemzetközi márka megbízásából.
• 2025: Az elmúlt évtizedben az influencer marketing a hazai reklámpiac megkerülhetetlen szereplőjévé vált. Ma Magyarországon a márkák összesen több mint 8 milliárd forintot fordítanak influencerekkel való együttműködésre. A tartalomgyártók bevételi forrásai jelentősen diverzifikálódtak: saját márkás termékek, események és közösségi finanszírozás is megjelenik az eszköztárban. Az AI-generált tartalmak terjedésével az emberi hitelesség még inkább felértékelődött, miközben a piac továbbra is dinamikusan bővül –  egyre több fiatal választja ezt a pályát.

A dokumentumfilm elkészítésével a Star Network nem csupán jubileumát kívánta megünnepelni, hanem egyben maradandó iparági lenyomatot is létre akart hozni. Egy olyan szakmailag értékes anyag született, amely betekintést nyújt az influencer marketing első, igazán mozgalmas évtizedébe Magyarországon. A narrációt Seres Samu biztosítja, a Star Network öt munkatársa mellett pedig megszólal többek között Magyarósi Csaba és Dóczi Attila (Tanulom magam) influencerek, Osbáth Norbert (PamKutya), Kajdi Csaba Cyla, a theVR tagjai, Szirmai Gergő YouTuber, Balogh Renáta, a Human Telex Client Service Directora, valamint Kanyó Roland, a dm Magyarország marketing- és PR-menedzsere is.