A Deutsche Bahn úgy tudja hirdetni a focis világeseményt, hogy közben egy centet sem fizetett a szponzrációért. Perfekt gerillamarketing. 

Szerző: VLA

Hogy is mondta René Magritte? Ceci n'est pas une pipe? Ez pedig nem egy foci-VB hirdetés. A Deutsche Bahn (DB) FB-oldalán jelent meg a poszt, aminek szövegében ez áll magyarra fordítva: „A házijogásszal történt egyeztetés után csak a legjobbakat kívánjuk nektek az idei tengerentúli sporteseményen, kedves sportolók!”, a képen pedig egy mondat olvasható, aminek egyes szavai sötéten ki vannak satírozva, de így helyettesíthető be: „Bár nem vagyunk hivatalos szponzorok, azért sok sikert kívánunk a [Német Válogatottnak] a [Futball Világbajnokságon]  [Kanadában], [Mexikóban] és az [USA-ban].”

A gerillamarketinges gyöngyszem azért készült, mert a vállalatok csak borsos áron használhatják a foci-VB-hez kapcsolódó kifejezéseket.  A nagy sporteseményeknek ugyanis szigorú hivatalos szponzorköre van, a brandek pedig hatalmas összegeket fizetnek a névhasználati jogokért. A FIFA kíméletlenül üldöz minden olyan márkát, amely engedély nélkül használja a védjegyeit. A Deutsche Bahn pedig nem hivatalos szponzor, de az ügyes marketingcsapat nem akarta kihagyni az alkalmat, hogy azért mégis valahogy kifejezze szurkolását a német csapatnak a foci-VB-n. A védett főneveket- sőt direkt dacolva a szigorú szabályokkal, még annál is többet - sötét satírozással hagyták ki, ami így eleve figyelemfelkeltő. A zsenialitása maga a kognitív csavar: méghozzá, hogy az ember agya automatikusan behelyettesíti a hiányzó kifejezéseket, főleg, ha alatta lát egy focilabdát, de nem ám azt, ami a FIFA hivatalos mintázatával van ellátva, hanem egy pirosat, amin a DB arculati elemei láthatók: még a logó és a szlogenjük (Zukunft bewegen, magyarul a A jövőt mozgásba hozni) is szerepel rajta. A háttér világoskékje pedig ugyancsak a német állami vasút fő arculati színe a piros mellett. Nesze nektek, így kell díjmentesen lefölözni a vébéhype-ot.

Ebből a cikkünkből pedig megtudhatják, hogy melyik azok a brandek, amik viszont jó mélyen a zsebükbe nyúltak, hogy ott lehessenek a foci-VB-n.