A Covid-járvány után újraébredő kommunikációs iparban végleg elhalványodnak a globális és lokális hirdetési stratégiák közötti lényegi különbségek. Az adatalapon működő marketingkampányoknál a nagy ötlethez többé nem feltétlenül óriási költségvetés, sokkal inkább jól átgondolt, megfelelő technológiára építkező stratégia szükséges. Az új helyzet mind a médiacégek, mind a hirdetők számára kihívásokat hordoz, de maguk a fogyasztók sincsenek feltétlenül könnyű helyzetben, akár megtalálni, akár elkerülni akarnak bizonyos kommunikációs megoldásokat. Az alábbi fejezet pillanatképet próbál adni a globalizálódó marketingvilág legaktuálisabb általános kihívásairól, hogy megépítse a terepet a későbbi szekciók részletekbe menő elemzéseihez.

Szigeti Péter
Marketing Trendbook főszerkesztő

A rovatba tartozó cikkek

Vissza a fejezethez