A szeptember 17-én megrendezett Marketing Summit Growth színpadán a városi mobilitás és a modern pénzügyi ökoszisztémák találkozását  is megismerhették a résztvevők. Dolezsai Gergely, a Mastercard marketingigazgatójának előadásán bemutatta, miként váltak a fővárosi közlekedés legfrissebb technológiai újításai a mindennapok természetes részévé. Summit beszámoló. 

Dolezsai Gergely kiemelte, hogy a városi közlekedők elvárásai négy kulcsfogalom köré rendeződnek – gyorsaság, egyszerűség, biztonság és fenntarthatóság –, amelyek teljes mértékben egybeesnek a Mastercard alapértékeivel, így a BKK-val közös fejlesztések azonnal valós piaci igényekre adtak választ.

A bemutatott innovációk közül a Budapest Pay&GO rendszer Sydney, Szingapúr és London mintájára tette elérhetővé a fizikai papírjegyek és kötelező alkalmazásletöltés nélküli közlekedést. Az egyetlen kártyás vagy okoseszközös érintéssel működő megoldás a tavaszi indulása óta, szeptember közepére, már több mint 2,2 millió utazást tett kényelmesebbé. A tapasztalatok alapján a metróhálózaton már az eseti jegyvásárlások negyedét fedi le ez a technológia, míg a repülőtéri 100E közvetlen járaton az arány eléri a 40 százalékot. A kezdeményezés marketingtámogatása is a végletekig letisztult üzenetre épült: „Ha van bankkártyád, van jegyed.”

A digitális jegyérvényesítés mellett a mikromobilitás területén is jelentős mérföldkőhöz érkezett a főváros a MOL Bubi 3.0 bevezetésével, amelynek a Mastercard digitalizációs partnere lett. A rendszer legnagyobb újdonsága a hagyományos bringák mellé érkező 800 darabos elektromos rásegítésű kerékpárflotta, valamint a sűrített, akár 100 méteren belül elérhető mikroállomások hálózata. A BudapestGO applikációba integrált multimodális útvonaltervezésnek és az új bringáknak köszönhetően a nyári indulás a korábbi bázishoz képest 50 százalékos növekedést mutatott a regisztrációkban, és 20 százalékos ugrást a bérlések számában. A „Szabadság két keréken” kampány olyan sokszínű nagykövetekkel szólította meg az embereket, mint az öttusázó olimpiai bajnokunk Gulyás Michelle, Siklósi Gergely olimpiai bajnok párbajtőrvívónk, Csákányi Eszter színésznő avagy az Ivan and the Parazol frontembere, Vitáris Iván.

A fenntarthatósági edukáció jegyében a Mastercard a vállalati és a lakossági réteget is megszólította a szeptemberi Go Greener kihívással. A kezdeményezésben 23 partnercég munkatársai vállalták, hogy autó helyett gyalog, kerékpárral vagy közösségi közlekedéssel járnak munkába, amivel a félidőhöz érve közel 200 ezer zöld kilométert regisztráltak. A kampány részeként bemutatott B2B videóban különböző pénzintézeti vezetők számoltak be személyes élményeikről, bemutatva, hogy a dugók kiváltásával nyert – irányonként átlagosan 27 perces – időt miként fordítják olvasásra vagy aktív testmozgásra.

Ezt egészítette ki az a lakossági edukációs szpotok sorozata Turai Barnával és Linczényi Márkóval, amelyek közül az egyik például a használtautó-vásárlás sztereotípiáira építve, szatirikus humorral állította szembe a városi araszolást a Pay&GO és a MOL Bubi lendületességével, értékes sport- és kerékpárutalványokkal ösztönözve a környezettudatos választást.

Az előadás a Mobilitási Hétvége kapcsán egy rendhagyó Fővám téri lakossági aktivációval és egy fontos bejelentéssel zárult: a budapesti sikerprojekteket követően a Mastercard a közeljövőben egy Budapesten kívüli magyar nagyvárosban is elindítja integrált közlekedési fizetési megoldásait.