Márkák, figyelem! Szeptember 27-től új és szigorúbb elvárásoknak kell megfelelniük a vállalkozásoknak, ha kommunikációjuk során zöld állításokkal szeretnének eladni.

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) közleménye szerint az Európai Uniós jogszabályi változások eredményeként – a fogyasztók zöld átállásban való szerepvállalásának a tisztességtelen gyakorlatokkal szembeni hatékonyabb védelem és a hatékonyabb tájékoztatás révén történő növelése érdekében – 2026. szeptember 27-étől Magyarországon is szigorúbb szabályok vonatkoznak majd a vállalatok kommunikációja során alkalmazható fenntarthatósági állításokra.

Az ún. EmpCo irányelvet 2024 elején fogadta el az Európai Parlament és a Tanács. Az irányelv célja, hogy szigorúbb fellépést tegyen lehetővé a megtévesztő zöld kommunikációval szemben, ezzel erősítve a fogyasztók védelmét. Az irányelv Magyarországi átültetéséről szóló törvényt 2025. december 16-án hirdették ki, így kicsivel több mint 9 hónap állt a vállalkozások rendelkezésére, hogy megismerjék a legújabb elvárásokat, így a törvény hatályba lépését követően már nem lesz türelmi idő az új követelmények betartását illetően.

A változás legfontosabb része, hogy összesen 12 új ponttal bővül ki a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvény (Fttv.) mellékletében található felsorolás, avagy az ún. „feketelista”. A tényállások lényege, hogy ezek minden esetben – a törvény erejénél fogva, a körülményektől függetlenül – tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak minősülnek. Ezek alkalmazása esetén a GVH nem mérlegel és semmilyen további külön feltételnek nem kell teljesülnie, így az sem vizsgálandó, hogy a gyakorlat befolyásolta-e az ügyleti döntést, mivel ezt a jogalkotó már vélelmezte e magatartások vonatkozásában.

Az EmpCo irányelv és azzal összhangban az Fttv. új rendelkezései a klasszikus „zöld” állítások szigorúbb követelményei mellett olyan új szempontokat is előtérbe helyez, mint a szoftverfrissítések átlátható kommunikációja, valamint a termékek tartósságára és javíthatóságára vonatkozó állítások megalapozottsága.

A lista a teljesség igénye nélkül az alábbi tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak minősülő tényállásokkal bővül ki:

• olyan fenntarthatósági címke feltüntetése, amely nem valamilyen tanúsítási rendszeren alapul, illetve amelyet nem a hatóságok vezettek be;

• a környezetbarát jellegre vonatkozó általános állítás megfogalmazása, ha a vállalkozás nem képes igazolni az állításra vonatkozó elismerten kiváló környezetvédelmi teljesítményt;

• annak állítása – a szén-dioxid-kibocsátás ellentételezése alapján –, hogy egy áru az üvegházhatásúgáz-kibocsátás szempontjából semleges, mérsékelt vagy pozitív hatással van a környezetre; ha a vállalkozás a kínálata megkülönböztető jegyeként mutatja be azokat az európai uniós jogi aktusban vagy jogszabályban előírt követelményeket, amelyek az európai uniós piacon az érintett termékkategóriába tartozó valamennyi termékre vonatkozóan alkalmazandók;

• a szoftverfrissítés szükségesként való feltüntetése, miközben az csak a funkcionalitási tulajdonságokat javítja;

• az áruk javíthatóként történő feltüntetése, ha azok nem javíthatók;

• a fogyasztó arra való ösztönzése, hogy az áru fogyóeszközeit korábban cserélje ki vagy töltse fel, mint ahogy arra műszaki okból szükség lenne.

Az új rendelkezések megtalálhatók az Fttv. 2026. szeptember 27-től hatályos állapotában. Fontos, hogy ezek a szigorítások, nem csak egyes termékcsoportokra, vagy iparágakra terjednek ki. Ezzel összhangban a GVH azt javasolja, hogy azon vállalkozások, amelyek eddig nem tették, mindenképpen egyeztessenek a kérdéskörben jártas jogi tanácsadókkal az esetleges jogsértések elkerülése érdekében. A versenyhatóság felhívja a vállalkozások figyelmét, hogy a zöld állításokat tartalmazó kereskedelmi kommunikációjuk kialakítása során mindig körültekintően járjanak el, és szeptember 27-től az Fttv. új rendelkezéseinek is feleljenek meg.

A Gazdasági Versenyhivatal az elmúlt években kiemelten foglalkozik az ún. „zöld állításokkal”. 2024 januárjában publikálta a kérdéskört vizsgáló piacelemzését, amely rávilágított többek között arra, hogy sok esetben nem egyértelműek, zavarosak a zöld reklámüzenetek, a fogyasztók jelentős része pedig nincs tisztában az egyes állítások és jelölések pontos tartalmával, illetve jelentésével. A GVH a vállalkozásokat segítő tanácsait Zöld marketing útmutatójában foglalta össze, amelyet az EmpCo irányelv hatályba lépését és gyakorlati alkalmazását követően, aktualizálni fog a legfrissebb vizsgálati tapasztalatai alapján. A fogyasztókat a Gondolja Végig Higgadtan! kampánysorozata keretében segíti a versenyhatóság zöld üzenetekkel kapcsolatos eligazodásban.