A New York Fashion Week pezsgését kihasználva egészen egyedi OOH és élménymarketing-megoldással rukkolt elő Rihanna fehérneműmárkája, a Savage X Fenty.

A hagyományos óriásplakátos megjelenések helyett a brand közvetlenül a manhattani utcák fölé – a Seventh Avenue és a Fashion Avenue környékén – függesztett fel gigantikus fehérnemű-sziluetteket, amelyek a természetes napfény segítségével hatalmas melltartó- és alsónemű-árnyékokat vetítenek az úttestre, a zebrákra és a járdákra – írja a Famous Campaigns.

A kreatív koncepció különlegessége, hogy maga a város válik a médiahordozóvá, miközben a napszakok és a fényviszonyok változása dinamikusan mozgatja és nyújtja a vetülő képeket. A divathét idején a szakmai közönség, a tartalomkészítők és a divatrajongók az utcákon fotózkodnak, így a gerillaakció is organikusan berobbant a közösségi médiában és beépült a tartalmakba. 

A Savage X Fenty kampánya jól illeszkedik abba a növekvő iparági trendbe, amely a divathétnek otthont adó világvárosokat kreatív játszótérként használja.