Egyelőre csak az Egyesült Államokban és hat másik országban, de nehéz elképzelni, hogy máshová nem terjed majd ki rövidesen a tiltás.

A Facebook és az Instagram tulajdonosa újabb lépést tett a ByteDance elleni harcban: a Meta azonnali hatállyal megtiltotta a kínai vállalathoz tartozó TikTok és más szolgáltatásainak hirdetéseit saját platformjain az Egyesült Államokban és további hat országban. A Reuters beszámolója szerint a korlátozás az Egyesült Államok mellett Kanadára, Egyiptomra, Indonéziára, Japánra, Thaiföldre és Vietnámra terjed ki. A tiltás a ByteDance saját hirdetései mellett azokra a külső hirdetőkre is vonatkozik, amelyek TikTokra vagy más ByteDance-szolgáltatásokra mutató kampányokat futtatnak az érintett országokban.

A Meta indoklása szerint természetes és megszokott üzleti gyakorlat, hogy egy vállalat megtagadja a reklámozási lehetőséget egy olyan versenytársától, amelynek célja a felhasználók elcsábítása a saját platformjairól. A cég közlése szerint ők továbbra is a termékminőség és a felhasználói élmény javításával kívánnak versenyezni. Persze a döntés nem csak Zuckerberg vérszeme miatt született: a TikTok az elmúlt években a felhasználói figyelemért, a tartalomgyártókért és a hirdetési bevételekért folytatott verseny egyik legerősebb szereplőjévé vált.

A tiltás a külső hirdetési csatornákon keresztül történő felhasználószerzés lehetőségét is szűkíti. Bár a TikTok weboldala nem támogatja a más közösségi alkalmazásokba vezető, közvetlenül megnyitható hivatkozásokat, a felhasználók profiljukban továbbra is elhelyezhetnek más platformok weboldalaira mutató linkeket, a Meta lépése ezért elsősorban a fizetett promóciót korlátozza, miközben a közvetlen platformközi jelenlét egy része megmarad.

A vállalatok közötti konfliktusnak gyermekvédelmi vetülete is akad: a Meta augusztusban, amerikai államokkal kötött, akár 18 milliárd dolláros megállapodás részeként vállalta a fiatal felhasználók védelmét erősítő intézkedések bevezetését. Ezek között napi használati korlátok, az éjszakai hozzáférés szűkítése és a korhatáros tartalmak elérésének hatékonyabb ellenőrzése szerepel. A Meta azt sürgette, hogy a TikTok és a YouTube is kövesse ezt a példát. A TikTok szeptemberben Alabamával kötött megállapodást, amely új használati korlátozásokat és szigorúbb életkor-ellenőrzést ír elő az államban, az ügyben a platform gyermekbiztonsággal és fogyasztói tájékoztatással kapcsolatos gyakorlatát kifogásolták.

via Reuters