A legendás csoki- és ékszercég nem viccel: valóban meg lehet vásárolni a ritkaságot, ráadásul a bejövő pénzt jótékony célokra költik.

Ez bizonyosan a világ legdrágább nasija: a Mondelēz International alá tartozó Toblerone a Swarovski közreműködésével mutatta be július elején a szemet gyönyörködtető Toblerone Crystal Bart, a klasszikus háromszög alakú csokoládé kézzel készített kristálymását. A limitált széria persze nemcsak a luxust hajszoló gyűjtőknek szól, hanem jótékonysági célt is szolgál: az aukciókból befolyó teljes összeget helyi civil szervezetek kapják majd meg.

A Swarovski által készített kristályrudak egyenként sorszámozottak és eredetiségi tanúsítvánnyal is rendelkeznek. A ritkaság köré felépítétt kampány célja, hogy a vásárlók egy kicsit másképp gondolkodjanak a Toblerone-ról: a két cég az összefogással a csokoládét még határozottabban pozicionálják prémiumtermékként, miközben tovább erősítik a márka utazáshoz, minőséghez és ajándékozáshoz kötődő imázsát. A vállalat közleménye szerint a prémium csokoládék piaca jelenleg gyorsabban növekszik, mint sok más édességszegmens, ezért a márka egy olyan irányba nyit, ahol a csokoládé már nem csupán fogyasztási cikk, hanem exkluzív élmény, vagy épp akár gyűjtői tárgy lehet.

A kampány központi eseménye minden bizonnyal a július 1. és 31. között megrendezett nemzetközi jótékonysági árveréssorozat: itt az érdeklődők személyesen licitálhatnak a kristály Toblerone-ra kilenc nagy nemzetközi repülőtéren – Athénban, Delhiben, Dohában, Dubajban, Frankfurtban, Madridban, New York JFK repülőterén, Szingapúrban és Zürichben –, ahol a két márka közös pop-up shopjai is várják az utazókat. Az aukció egyébként online is elérhető, így azok is bekapcsolódhatnak, akik épp nem járnak a fentebb említett helyszíneken.

Minden repülőtér egy helyi jótékonysági partnerhez kapcsolódik, és a nyertes licitek teljes összege az adott szervezetet támogatja, így kezdeményezés így a luxusélményt társadalmi felelősségvállalással kapcsolja össze. „A Toblerone mindig is több volt egy csokoládénál: egyben az utazás ikonja és a világ egyik legismertebb ajándéka is” – fogalmazott Iain Livingston, a Toblerone és a World Travel Retail üzletág elnöke. Hozzátette, a Swarovski kristályszakértelmével készült Crystal Bar természetes folytatása a márka prémium irányba történő fejlődésének, miközben világszerte fontos ügyeket is támogat.

A kampány részeként a Toblerone egy másik exkluzív terméket is piacra dob: júliustól szeptemberig a repülőtéri World Travel Retail üzletekben lesz elérhető a Swarovski-kristályokkal díszített, limitált kiadású Ultimate Gift Box is, ami talán az élmény egy cseppett pénztárcabarátabb változatát hozhatja el az arra "éhezőknek".

via Comunicaffe

Borítókép: Toblerone