2026-ban minden korábbinál több aktív szerződés köti a globális olajipart a reklám- és PR-ügynökségekhez – derül ki a Clean Creatives legújabb jelentéséből.

A környezettudatosságért és fenntarthatóságért küzdő, kreatívokból és PR-osokból álló kampánycsapat 73 ország 386 fosszilisenergia-vállalatának és 802 reklám- és PR-ügynökségének kapcsolatát vizsgálta, és összesen 1321 aktív szerződést azonosított: a kutatás eredménye különösen sokkoló abban az évben, amikor hazánkban is a korábbinál sokkal erősebben éreztette hatását a klímaváltozás.

A Clean Creatives kilenc hónapon keresztül dolgozó négyfős kutatócsoportja lobbinyilvántartások, kreatív portfóliók és LinkedIn-bejegyzések alapján dokumentálta a szerződéseket, majd azt is vizsgálta, milyen kampányokat építenek az iparág köré. A kutatás vezetője, Nayantara Dutta szerint az ügynökségek és a fosszilis vállalatok közötti üzleti kapcsolatok annak ellenére maradtak erősek, hogy az ügynökségek egyre többet beszélnek saját környezeti felelősségükről.

„A klímakockázatról szóló összes jelentésüket átolvasva idén az tűnik a legbeszédesebbnek, hogy ez az első év a kutatásunkban, amikor a reklámügynökségek szinte kivétel nélkül elismerik a klímakockázatot az éves jelentéseikben” – mondta el Dutta.

A jelentés szerint az ügynökségek által végbevitt kommunikációs keretezés fókusza egyre kevésbé magára a fosszilis energiára kerül, inkább azokra az élethelyzetekre, amelyekhez a vállalatok kapcsolni szeretnék magukat. „A kulturális témák, amelyeket mindig is láttunk, folytatódtak” – mondta Dutta. „De globális tendencia a növekvő gazdasági bizonytalanság és a félelemkeltés az energiaellátás és -kereslet, a munkahelyek, valamint a fosszilis tüzelőanyagok nélkülözhetetlensége körül.”

A vizsgálat eredménye szerint az Egyesült Államokban és Európában ezek a kampányok gyakran a nemzeti büszkeséghez és gazdasági biztonsághoz kapcsolódnak: az Equinor például a McCann Relationship Management kampányában azt üzente: „Az energiabiztonsághoz minden energiánkra szükség van.” A Chevron az Egyesült Államok 250. évfordulójára készített kampányában pedig úgy fogalmazott: „Ez az az energia, amely mozgásban tartja Amerikát.” Egy Facebook-hirdetésben hozzátették: „1879 óta munkatársaink többek voltak, mint energiaforrás. A haladás forrásai is voltak.”

A globális dél országaiban a kommunikáció viszont gyakran más érzelmekre épít: a vállalatok ezeken a földrajzi területeken a családi élethez és kulturális eseményekhez kapcsolják magukat. Az Abu Dhabi National Oil Company (Adnoc) ramadáni kampánya például így szólt: „Ismét eljött ez az időszak. Amikor a tankok mindig tele vannak – egyik majlis-látogatásról a másikra, éjszakáról éjszakára.”

Dutta szerint ezzel a vállalat „nemcsak úgy pozicionálja magát, mint amely segíti a gazdaságot és munkahelyeket biztosít, hanem mint olyan vállalatot, amely törődik az emberek kultúrájával és jólétével”. Hozzátette: „Ahelyett, hogy a világban zajló politikai eseményekkel foglalkoznának, inkább ugyanazokra a családi és közösségi témákra összpontosítanak, hogy önmagukat ennek építésében nélkülözhetetlen szereplőként mutassák be.”

A szerződések számát tekintve az Omnicom áll az élen 118 szerződéssel, őket a WPP 88-cal követi, míg a Publicis 34 fosszilisipari szerződéssel szerepel a listán. Az angol Advertising Association (AA) szerint ugyanakkor a fosszilisenergia-reklámok a brit reklámköltések nagyon kis részét adják, és a kampányokra szigorú szabályok vonatkoznak. A szervezet szerint a környezeti állításokat teljes körűen és átláthatóan kell alátámasztani, miközben az ASA (azaz az Advertising Standards Authority, magyarul a brit reklámipari önszabályozó szervezet) aktívan ellenőrzi a megfelelést.

via Guardian