A Renault küldetése, hogy mindenki; autósok, gyalogosok, biciklisek és valamennyi résztvevő számára biztonságosabbá tegyük a közlekedést - hiszen mind közös utakon járunk. Ráadásul a mobilitás formája manapság gyorsabban fejlődik, mint valaha, a számos új eszköz forgalomba kerülésével. Ezért jött létre a Human First program, aminek célja, hogy mindenki mindenkit jobban szem előtt tartva, egymásra jobban vigyázva tudjon közlekedni. 

„Mostantól kiemelt kampányokat indítunk a közlekedésben résztvevők számára azzal a céllal, hogy a kölcsönös figyelmet és előzékenységet helyezzük előtérbe utazásaink során. Ennek első lépése modelljeink online multimédia rendszereinek kihasználása, valamint fizetett médiumok bevonása egy kis hozzáadott csavarral”- nyilatkozta Sóstói Tamás az RN Hungary Kft. marketingkommunikációs vezetője.

A kampány/reklám fő üzenete: A biztonságos közlekedés mindenkié. 

Kreatívkoncepció

Budapesten az elmúlt öt évben történt több mint 16 000 közúti baleset közül ugyanis nagyságrendileg 2500-ban biciklisek voltak az érintettek. Ez a közel 16%-os arány többszörösen felülreprezentált ahhoz képest, hogy a biciklisek mindössze 2%-át teszik ki a budapesti forgalomnak. 

Erre választ adva és a Renault Human First programját népszerűsítő awareness kampány részeként született a Közös utakon ötlet, ami az autósok figyelmének felhívásán keresztül az itthon is gyakori biciklisbalesetek problémájára keresett megoldást. Mindezt egy olyan appon keresztül, amit nap mint nap használnak az sofőrök: ez pedig a Waze, ami 2022 óta - a piacon egyedülálló módon - a Renault járműveiben központilag integrálttá vált a fedélzeti openR multimédia rendszerekben.

Ezt az úttörő kollaborációt és a mobilnavigáció növekvő népszerűségét kihasználva, valamint a klasszikus fizetős megjelenéseket edukációs hotspotok elhelyezésére kihegyezve tesszük biztonságosabbá Budapest utcáit és forgalmas csomópontjait a kerékpárosok számára.

A kampány ideje alatt a Waze geotargetált hirdetéseiben figyelmeztetjük az autóvezetőket a biciklisforgalomra azokon az útszakaszokon, ahol az elmúlt években a legtöbb ilyen jellegű baleset történt. A pontos helyszínek meghatározásában Felföldi Péter közlekedésmérnök, mikromobilitási balesetkutató volt a segítségünkre. Így több évnyi adatnak és a lokáció alapú targetálásnak köszönhetően, valamint a Waze felületét kihasználva nemcsak ott és akkor érjük el az autósokat, ahol és amikor erre a legnagyobb szükség van, hanem egy teljesen új funkciót is adunk az applikációnak és az ott futó hirdetéseknek: navigációs rendszerből balesetmegelőző eszközzé változtatjuk.

A Waze mellett a kampány további érdekességeivel és számos vezetésbiztonsági edukációs tartalommal a Renault social csatornáin fizetett és organikus megjelenésekben, valamint a Human First program honlapján is találkozhatnak.

A kampány március 24-től egészen a biciklis szezon végéig tart. 

Alkotók listája:

Megbízó: RN Hungary Kft.

• Marketing manager: Kelemen-Tűz Gabriella
• PR manager: Vihari Balázs
• Marketingkommunikációs vezető: Sóstói Tamás  

Kreatív ügynökség: Publicis Groupe Hungary 

• Kreatívigazgató: Farkas Vilmos 
• Art director: Csabai Bence 
• Senior copywriter: Veres Tomi 
• Account manager: Rudas Judit 
• Account director: Kóger Anikó

Médiaügynökség: Publicis Groupe Hungary 

• Médiatervező: Szabó Angelika

Produkció és utómunka 

• Produkciós cég: Publicis Groupe Hungary 
• Operatőr:  Buday Mátyás 
• Gyártásvezető: Ligeti Dóra 
• Vágó: Katona Vivien 
• Colorist: Csábi János 
• VFX: Varga Balázs 
• Hangmérnök: Tombor Tamás