Tagadás, egyezkedés, elfogadás: hamarosan összecsap Norvégia és Anglia, a meccsre időzítve új szpottal jelentkezett a Nike, ami bemutatja a kapusok lelki világát a focista lövése előtt.

A Nike a norvég válogatott legendás focistájával csinált reklámot a napokban: a kicsivel több mint egy perces, meglehetősen vicces szpot azt mutatja be, hogy a Haaland lövésel ellen védekező kapus milyen pszichológiai állapotokat él át, amikor a norvég focista felé irányítja a lábát és a labdát: először természetesen a tagadást éli meg, majd a kétségbeesett egyezkedésen át eljutunk végül az elfogadás fázisáig.

A kreatív koncepció a Wieden+Kennedy Amsterdam csapatának munkája. Az ügynökség így foglalta össze a Nike új Phantom GX futballcipőjének kampányához készült kreatív briefet:

„Erling Haaland és a Nike Phantom GX a futball két legelkerülhetetlenebb ereje. Ez remek hír Haaland rajongóinak, rossz hír viszont a kapusoknak, a védőknek, az ellenfél játékosainak és minden más klub szurkolóinak. Az üzenet egyszerű volt: gólok lesznek.”

Arról is beszéltek, hogyan született meg a reklám felépítése:

„A legjobb módja annak, hogy szembenézzünk az elkerülhetetlennel, ha elfogadjuk azt. Ezért az új Phantom GX bevezetésekor végigvezettük a futball világát a Haaland öt szakaszán: a tagadáson, a dühön, az alkudozáson, a kétségbeesésen, végül pedig az elfogadáson.”

A filmet Rich Hall rendezte a Riff Raff Films produkciójában, a zenei aláfestést pedig a Wardruna Hagall című száma adja. A Wardruna egy norvég dark folk együttes, amelynek rituális hangzásvilága és énekei Haaland északi, skandináv örökségét idézik meg. A Nike a kulturális motívummal a 2026-os labdarúgó-világbajnokság kampányában is dolgozik: a norvég válogatott mezét rúnaszerű tipográfiával díszítette, Haaland 9-es mezszámát pedig szögletes, viking ihletésű formavilággal látta el.

via CMO Alliance