A luxusmárka 2026-os ünnepi kampánya a Drawing Prada: Animated by Hand címet kapta, és a Disney veterán animátorának, John Pomeroy keze munkáját dícséri.

AI-őrület ide vagy oda, a Prada marketingcsapata úgy döntött, idén inkább egy hagyományos animációs technikával készített karácsonyi kampánnyal hívják fel magukra a figyelmet. A Sadie Sink, Maya Hawke és más színészek főszereplésével készült alkotás kézzel rajzolt figurákkal és téli mesevilággal idézi meg a klasszikus animációt, bizonyítva, hogy a tradicionális kreatív megoldásoknak továbbra is helyük van a luxusmárkák kommunikációjában.

A 2026-os ünnepi kampány a Drawing Prada: Animated by Hand címet kapta, és a Disney veterán animátora, John Pomeroy közreműködésével készült, a kreatív koncepcióért a divatház kreatívigazgatói, Miuccia Prada és Raf Simons feleltek. A kampányban attól különleges, hogy az élőszereplős fotózást ötvözi a ceruzával és papíron készített animációval: a színészeket rajzolt erdei állatok és mesebeli téli tájak veszik körül: az egyik jelenetben egerek próbálnak elcsenni egy pöttyös Prada mokaszint, egy másikban pedig Maya Hawke animált rókával sétálgat a havas erdőben.

A fotókat Glen Luchford készítette, aki a megvilágítást és a perspektívát úgy alakította ki, hogy a valódi szereplők természetesen illeszkedjenek az egyébként illusztrált környezetbe.

A Disney-s John Pomeroy korábban többek között a Pocahontas és Fantázia 2000 című filmjein, valamint az Őslények országa animációs produkción dolgozott. „A kézzel rajzolt animáció alkalmazásának nagyon határozott és tudatos oka van: megmutatni, hogy az emberi kreativitásnak elvitathatatlan értéke van. És hogy a kézzel rajzolt és kézzel készített munka ma is élő része a világnak” – fogalmazott Pomeroy a Prada kulisszák mögötti videójában.

Az AI-eszközökkel történő kisérletezés ma már a reklámipar és a marketingvilág bevett gyakorlata: az Interactive Advertising Bureau (IAB) 2026-os jelentése szerint a digitális videóhirdetések vásárlóinak közel kétharmada már használ generatív AI-t a kreatív gyártásban, szemben a 2025-ös nagyjából 50 százalékos aránnyal. Ugyanakkor érdemes óvatosan közelíteni az AI-alapokra helyezett reklámokhoz márkaként: emlékezhetünk, amikor a Coca-Cola két egymást követő évben, 2024-ben és 2025-ben is AI-jal készített karácsonyi reklámjai komoly negatív visszhangot váltottak ki a közönségben.

via Variety