Úgy tűnik, hogy a Meta korábban beígért „hatékonyságnövelő éves stratégiája” látható eredményeket hoz a cégóriás 2023. évi első negyedéves pénzügyi beszámolója alapján. A megszorítási stratégia csoportos elbocsátások formájában valósult meg, a május végére tervezett újabb leépítés pedig a cég üzleti csoportjait érinti majd. A Meta pénzügyi helyzetének javulása ellenére Zuckerberg vezérigazgató megerősítette, hogy a munkaerő-felvétel lassításával és a vállalaton belüli műveletek egyszerűsítésével kapcsolatos mandátuma változatlan marad.

A WhatsApp és az Instagram tulajdonosának cége 2023 első negyedévében ismét növekedésnek indult: a tavalyi időszakhoz képest 3%-kal nőtt a bevétel, ezzel 28,6 milliárd dollár összprofitot eredményezve. A Meta szolgáltatásaiban a hirdetésmegjelenítések száma 26%-kal nőtt, míg a hirdetésenkénti átlagos ár 17%-kal csökkent, ami azt tükrözi, hogy a növekedés legnagyobb része a kevésbé jól bevételező formátumoknak és régióknak köszönhető.

A három egymást követő negyedéves visszaesést az elemzői várakozásokat felülmúló bevételi ugrás követte 2023 elején. A Meta a második negyedévre olyan profitnövekedési célt tűzött ki, ami szintén meghaladja a Wall Street brókereinek becsléseit: a vállalat bevétele az előrejelzések szerint 29,5-32 milliárd dollár között lesz.

„Ebben a gazdasági környezetben – és a katasztrofális 2022-es év után – a 3%-os éves bevételnövekedés nagyszerű teljesítmény. A Meta végre elkezdett kilábalni a hosszú ideje tartó lejtmenetből” – mondta Dávid Ádám, a Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Kiszervezett Marketing Kft. ügyvezetője. Persze a Metának még mindig számos akadállyal kell megküzdenie, beleértve a TikTokot, a kiskereskedelmi médiahálózatokat, és az Apple adatvédelmi keretrendszere által okozott folyamatos fennakadásokat.

A Facebook és Instagram Reels megnövekedett bevételszerzését a mesterséges intelligencia támogatta, ami annak a jele, hogy a technológia segíthet a Metának abban, hogy eligazodjon az Apple adatpolitikai változásainak útvesztőjében, amelyek nagyobb kihívást jelentenek a mobilra tervezett hirdetési kampányok célzásában és mérésében. A mesterséges intelligencia a Reels-bejegyzések láthatóságát is növelte, mivel a hírfolyamcsatorna egyre több "ajánlott" tartalmat jelenít meg a felhasználóknak.

A vállalatvezetők korábban elismerték, hogy a Reels rövid távon visszafogja a hirdetések teljesítményét, mivel rengeteg megtekintési időt vesz el a Facebook és az Instagram viszonylag hagyományosabb hirdetési területeitől. Az emberek több időt töltenek a Reels-videók megtekintésével, mint az Instagram-történetek vagy a Facebook-hírfolyam böngészésével, ami azt jelenti, hogy kevesebb lehetőség van a hirdetések megjelenítésére ezeken a felületeken.

A belső rendszerek működését optimalizáló mesterséges intelligencia mellett Mark Zuckerberg a generatív mesterséges intelligencia lehetőségét is megemlítette, azaz a technológia egy újabb formáját, amely az olyan szoftvereknek köszönhetően vált kiemelten népszerűvé, mint a ChatGPT. A Meta célja a generatív MI-vel az, hogy segítsen egy „nyílt ökoszisztéma létrehozásában” – mondta a vezérigazgató. Olyan használati esetekre mutatott rá, mint a WhatsApp és a Messenger virtuális ügyfélszolgálata, a Facebookon és az Instagramon megjelenő hirdetések vizuális megtervezésére szolgáló eszközök, vagy a videók és a „multimodális” tartalmak készítését segítő alkalmazások.

Miközben Zuckerberg felpörgette a mesterséges intelligencia fejlesztését, egyesek azt feltételezték, hogy ennek köszönhetően a Metaverzum hosszú távú elképzelése, ami áthidalja a valós és online közösségi élmények közötti különbségeket a virtuális valóság segítségével, másodlagossá vált. Ezt azonban a Meta-vezető cáfolta.

"Egy olyan narratíva alakult ki, amely szerint folyamatosan távolodunk attól, hogy a Metaverzum jövőképére összpontosítsunk, ezért le szeretném szögezni, hogy ez nem igaz" - mondta Zuckerberg a negyedéves beszámolón. „Évek óta az MI-re és a Metaverzumra összpontosítunk, és ez továbbra is változatlan marad. A két terület összefügg egymással.”

A Meta további kiemelkedő első negyedéves eredményei közé tartozik a fizetős üzenetküldés a WhatsAppon, amelynek népszerűsége az előző negyedévhez képest 40%-kal nőtt a vállalkozások körében. Dávid Ádám szerint az e-kereskedelemmel foglalkozó hirdetéskészítők voltak a Meta üzleti sikerének kulcsfontosságú hajtóerői, mivel Magyarországon is nagy kereslet mutatkozik a különböző online marketing megoldások iránt, beleértve az Instagram és Facebook kampányok kezelését, a Google Ads hirdetések létrehozását, és az üzleti célú weboldalak készítését.