A Nestlé eddigi legnagyobb nemzetközi sportszponzorációs megállapodását kötötte meg az NBA-vel: a partnerség 21 országra és négy kontinensre terjed majd ki.

A gigamegállapodás a Nestlé kakaó- és malátaital-üzletágát, köztük a Milo, a Nesquik és a Nescau márkákat érinti, és a céllal kapcsolatban egyértelműen fogalmaztak közleményükben: a vállalat a sporton keresztül szeretné elérni a fiatalabb generációkat, miközben termékeit az egészségesebb életmóddal kapcsolatos üzenetekhez igyekszik kapcsolni.

„Erős kapcsolat és kijelenthetem, teljes összhang van a vállalat egészségügyi küldetésével a deal” – mondta Ali Abbas, a Nestlé kakaó- és malátaital-üzletágának vezetője. Szerinte a megállapodás egyszerre ösztönzi a fizikai aktivitást, és lehetőséget ad arra, hogy a vállalat a termékek fehérje- és rosttartalmát is kommunikálja.” – tette hozzá. A partnerség keretében legalább 2,5 millió fiatal fizikai aktivitását szeretnék közösen ösztönözni: Abbas szerint a kampányokat helyi szinten alakítják majd, miközben globálisan az aktivitás, a fiatalok bevonása és az üzleti növekedés maradnak a közös célok. „Ezt keressük: fiatalokat, kultúrát és relevanciát a jövő generációi számára” – fogalmazott.

„A Nestlé a világ egyik legismertebb márkája, amely hosszú ideje szoros kapcsolatot ápol a fogyasztókkal világszerte” – mondta Julie Morris, az NBA kereskedelmi fejlesztésért és médiáért felelős alelnöke. „Örömmel tekintünk arra, hogy a Nestlé globális elérését és helyi piaci jelenlétét kihasználva új módokon kapcsolódjunk a szurkolókhoz, és támogassuk a kosárlabda folyamatos fejlődését világszerte.”

Az NBA különösen alkalmas erre, mivel a liga összesen 214 országban és területen érhető el, közösségi médiás követőinek és kedveléseinek száma pedig meghaladja a 2,5 milliárdot, amelynek egyébként több mint 75 százaléka az USA-n kívülről érkezik. A sportszponzoráció közben maga is átalakul. A Reuters által megszólaltatott Peter Laatz, az IEG globális ügyvezető igazgatója szerint a márkák egyre inkább a sportpartnerségeket használják közösségimédia- és creator-kampányaik alapjaként. Az Unilever például a FIFA-világbajnoksággal kötött megállapodásán keresztül több mint 35 testápolási márkát népszerűsített 120-nál is több piacon, több mint 50 ezer tartalomkészítő bevonásával.

„A fogyasztási cikkeket gyártó márkák úgy tűnik, másképp használják a sportot, hogy olyan narratívát alakítsanak ki, amely jobban szolgálja márkacéljaikat és mérhetőbb” – mondta Laatz.

A Nestlé számára ez a stratégia már a KitKattal is működött. A márka 2024-ben kötött globális partnerséget a Forma–1-gyel 2025 és 2028 között. A vállalat kutatása szerint a megállapodás hatására 12 százalékkal többen fontolták meg a KitKat megvásárlását, 10 százalékkal többen ajánlották volna másoknak, és 9 százalékkal többen választották volna kedvenc márkájukként.

A partnerség a következő országokra terjed ki: Ausztrália, Brazília, Kanada, Kolumbia, Franciaország, Németország, Ghána, Olaszország, Indonézia, Malajzia, Mexikó, Új-Zéland, Nigéria, Szingapúr, Spanyolország, Thaiföld, Törökország, az Egyesült Királyság, az Egyesült Államok és Vietnam. A Fülöp-szigetek 2027 októberétől csatlakozik.

via Reuters