A CeraVe bőrápolási márka a december 18-án mozikba kerülő Dűne: Harmadik rész (Dune: Part Three) hivatalos partnereként az „Arrakis hivatalos hidratálója” címmel indított teaser-kampányt.
A november 11-én rajtolt aktiváció egy 14 másodperces, a sivatagbolygó dűnéit idéző teaser-videóval indult a közösségi médiában, ezzel a kommentárral: „Úgy hallottuk, egy kis hidratálásra van szükség az Arrakison?”
Az ötlet közvetlenül a rajongói kommentszekcióból táplálkozik: 2026 márciusában egy X-felhasználó azzal viccelődött, hogy az Arrakis kietlen sivatagában biztosan nem létezik CeraVe, mire a márka hivatalos fiókja már akkor utalt az együttműködésre („hm… elég biztosak vagyunk benne, hogy van”).
A CeraVe tudatosan épít az organikus internetes mémekre és rajongói poénokra – legismertebb dobása a Cannes Lions Social & Influencer kategóriájában Grand Prix-díjat nyert Michael CeraVe kampány volt, amely 32 milliárd organikus megjelenést és rekordeladásokat hozott a márkának.
Bár a Dűne 3. köré épülő együttműködés egyelőre még csak a felvezető fázisban jár, a film decemberi bemutatójáig további kreatív aktivációk várhatók.
